Category Archives: Cannes Lions

ลีโอ เบอร์เนทท์ ชี้เทรนด์โฆษณาโลก ถึงเวลา ‘Content’ คืนบัลลังก์

เดอะ ลีโอ เบอร์เนทท์ กรุ๊ป ประเทศไทย ผู้นำด้านครีเอทีฟชั้นแนวหน้าของประเทศไทยและในระดับภูมิภาคอาเซียน จัดงาน “ลีโอ เบอร์เนทท์ คานส์ พรีดิคชั่นส์ 2014” (LEO BURNETT CANNES PREDICTION 2014) ซึ่งเป็นงานทายผลผลงานภาพยนตร์โฆษณาจากทั่วโลกที่เข้ารอบการประกวด “คานส์ ไลออนส์ อินเตอร์เนชั่นแนล เฟสติวัล ออฟ ครีเอทิวิตี้ ครั้งที่ 61” (61st Cannes Lions International Festival of Creativity) โดยเดอะ ลีโอ เบอร์เนทท์ กรุ๊ป เป็นบริษัทเดียวที่จัดงานนี้ต่อเนื่องเป็นปีที่ 19 แล้ว เพื่อจุดประกายความคิดสร้างสรรค์ใหม่ๆให้แก่คนในวงการโฆษณาเมืองไทย เพื่อต่อยอดสู่ชิ้นงานที่ได้รับการยอมรับระดับโลกในอนาคต

LBCannes_0234

อ่อนอุษา ลำเลียงพล ประธานกลุ่มเดอะ ลีโอเบอร์เนทท์ กรุ๊ป ประเทศไทย และนายกสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย เปิดเผยว่า งานโฆษณาวันนี้LBCannes_0279เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วจนตามแทบไม่ทัน เรียกว่าคนดูไม่รู้เลยว่ากำลังดูโฆษณาอยู่ ในโลกออนไลน์ หรือ Digital Era (ยุคดิจิทัล) วันนี้ คนทำโฆษณาต้องคิดไอเดียที่เป็นคอนเทนต์ใหม่ ใช้มุมมองใหม่ ๆ ที่มีความหมายต่อชีวิตผู้คน และ/หรือ ทำให้ผู้คนอยากมีส่วนร่วมในคอนเทนต์นั้น ๆ ที่แบรนด์ทำการสื่อสารถึงพวกเขา ที่สำคัญ วันนี้เราจะเห็นว่าถึงแม้คอนเทนต์จะนำหน้าแบรนด์แต่ในระยะยาวผู้คนจะมีความรู้สึกชอบ รัก และภักดีกับแบรนด์นั้น ๆ ซึ่งจะก่อให้เกิดการเติบโตของแบรนด์อย่างยั่งยืนในโลกที่มีการแข่งขันกันสูงนี้

“นิยามของคำว่า “โฆษณา” ได้ถูกกำหนดขึ้นมาใหม่ โดยผู้คนที่รับข่าวสารผ่านเทคโนโลยีสมัยใหม่ที่พัฒนาไปอย่างรวดเร็ว และไม่หยุดยั้ง เพราะฉะนั้นการทำโฆษณาให้มีประสิทธิภาพต้อง คำนึงถึงพฤติกรรมการรับข่าวสารของผู้คนและทำความเข้าใจชีวิต ความรู้สึกนึกคิดของพวกเขาจากข้อมูลต่างๆ ในโลกโซเซียลเน็ตเวิร์ค ซึ่งเป็นสิ่งที่สำคัญมากที่จะทำให้คนโฆษณาแสวงหาไอเดียที่จะแข่งขันกันด้วยคอนเทนต์ใหม่ ๆ ให้กับแบรนด์”

“จากที่ได้ชมแคมเปญโฆษณาทั้ง 25 เรื่องของงานคานส์ มองว่าโฆษณาทุกวันนี้ไม่ใช่เพียงบอกฟังก์ชั่นหรือคุณสมบัติของสินค้า แต่มีวิธีการนำเสนอใหม่ๆ ด้วยมุมมองใหม่ๆ ซึ่งไม่ได้อยู่ในวงจำกัดเฉพาะโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์เท่านั้น แต่ได้ผสานครอบคลุมยังสื่อดิจิตอลและออนไลน์ โดยมีการดึงเรื่องราวชีวิตใกล้ตัวผู้คนที่ทำให้ผู้ชมไม่รู้สึกว่ามุ่งเน้นแต่โฆษณาที่ตัวแบรนด์เพียงอย่างเดียวมากจนเกินไป ซึ่งส่งผลในทางที่ดีเพราะแบรนด์นั้นๆได้ถูกซึมซับเข้ามาในจิตใจอย่างแนบเนียน ลึกซึ้ง และทำให้แบรนด์เติบโตได้อย่างยั่งยืน”

Cannes_logo_01โดยเดอะ ลีโอ เบอร์เนทท์ กรุ๊ป สำนักงานใหญ่ ชิคาโก้ รวบรวมแคมเปญโฆษณาดีๆ ถึง 25 เรื่องจากทั่วโลก มาให้ผู้ร่วมงานจากแวดวงต่างๆ ในอุตสาหกรรมการโฆษณา และการสื่อสาร นักการตลาด นิสิต นักศึกษา และสื่อมวลชน ได้รับชมงานดีๆ เพื่อเปิดมุมมองใหม่ และยังมีไฮไลท์ซึ่งยังดึงดูดความสนใจได้เหมือนเดิม คือ ผู้ร่วมงานจะได้ทดสอบความสามารถในการตัดสินว่า ผลงานชิ้นไหนจะได้รับรางวัลแห่งความภาคภูมิใจจากงาน “คานส์ ไลออนส์ อินเตอร์เนชั่นแนล เฟสติวัล ออฟ ครีเอทิวิตี้ ครั้งที่ 61” ที่จะจัดขึ้นระหว่างวันที่ 15-21 มิถุนายน 2557 ณ เมืองคานส์ ประเทศฝรั่งเศส

LBCannes_0021สงกรานต์ เศรษฐสมภพ ประธานกรรมการบริหาร เดอะ ลีโอ เบอร์เนทท์ กรุ๊ป ประเทศไทย กล่าวถึงแนวคิด “คอนเทนต์ อิส เดอะ นิว คิง” (Content is The New King) ว่า เป็นการสะท้อนถึงการสื่อสารการตลาดในปัจจุบันซึ่งเปลี่ยนรูปแบบจากเดิม โดยมุ่งเน้นการสร้างเนื้อหา (Content) ให้กับแบรนด์มากกว่าการทำโฆษณาตรงๆ เนื่องจากมองว่าปัจจุบันมีช่องทางการสื่อสารใหม่ๆเกิดขึ้นมากมายโดยผ่านระบบดิจิตอลออนไลน์ ทำให้ผู้คนสามารถบริโภคข้อมูลข่าวสารต่างๆตลอดเวลาและสามารถแสดงออกความคิดเห็นได้อย่างเต็มที่ โดยเฉพาะในงานคานส์ปีนี้ เราจะได้เห็นว่าคอนเทนต์เข้ามามีบทบาทสำคัญมาก ทั้งหมดจึงเป็นที่มาของ “คอนเทนท์ อิส เดอะ นิว คิง”

สงกรานต์ กล่าววิเคราะห์ถึงตลาดโฆษณาภายในประเทศปีนี้ ซึ่งเผชิญกับปัจจัยหลายด้าน ทั้งสถานการณ์ทางการเมืองและภาวะเศรษฐกิจ ว่า ในช่วง 3-4 เดือนแรกของปี ยอมรับว่าได้รับผลกระทบค่อนข้างชัดเจน ลูกค้าหลายรายใช้งบโฆษณาน้อยลง โดยเฉพาะในกลุ่มอสังหาริมทรัพย์และก่อสร้าง อย่างไรก็ดียังมีหลายประเภทธุรกิจที่ยังคงเติบโตอยู่ ซึ่งเชื่อว่าตลาดโฆษณาจากนี้ไปจะค่อยปรับตัวดีขึ้นตามลำดับ

สมพัฒน์ ทฤษฎิคุณ ประธานบริหารฝ่ายสร้างสรรค์ เดอะ ลีโอ เบอร์เนทท์ กรุ๊ป ประเทศไทย กล่าวถึงงาน“คานส์ ไลออนส์ อินเตอร์เนชั่นแนล เฟสติวัล ออฟ ครีLBCannes_0014เอทิวิตี้ ครั้งที่ 61” ว่า ปีนี้มีคนไทยได้รับเชิญไปเป็นกรรมการตัดสินถึงสามคนโดยผมได้รับเลือกให้เป็นหนึ่งในตัวแทนประเทศไทยเข้าร่วมเป็นกรรมการตัดสินในหมวดฟิล์มเป็นปีที่สอง โดยครั้งแรกได้ร่วมเป็นกรรมการตัดสินงานคานส์เมื่อ 5 ปีที่แล้ว
“ผมมองว่าหมวดฟิล์มถือเป็นหมวดสำคัญที่สุดของคานส์เลยก็ว่าได้ ที่ผ่านมาประเทศไทยเราติด 1 ใน 20 ของประเทศชั้นแนวหน้าของวงการโฆษณา งานปีนี้ขอบข่ายของงานฟิล์มกว้างมาก โดยแทบทุกชิ้นงานมุ่งเน้นการนำเสนอคอนเทนต์ ซึ่งมันน่าตื่นเต้นดี ที่เราได้เห็นแคมเปญโฆษณาที่แปลกใหม่ และมีพลังในการสร้างสรรค์อยู่มากมาย ทำให้เห็นว่าทุกวันนี้การที่แบรนด์ๆหนึ่งจะเกิดขึ้น ต้องรู้จักสร้างแบรนด์ในรูปแบบต่างๆ ให้มากขึ้นจากแบบเดิมๆ”

สมพัฒน์ กล่าวเพิ่มเติมว่า งานที่จะได้รางวัลใหญ่ในปีนี้คิดว่าน่าจะเป็นงานที่เน้นรูปแบบการนำเสนอใหม่มากกว่าในแง่ไอเดีย ซึ่งงานโฆษณาของประเทศญี่ปุ่นน่าจะมาแรงสำหรับงานคานส์ปีนี้ และน่าจะเป็นเซอร์ไพรส์ที่ทำให้โลกหันมามองตลาดเอเชียมากขึ้น โดยปีนี้มีงานจากญี่ปุ่นหลายชิ้นที่ได้รางวัลกรังด์ปรีซ์จากหลายเวที ส่วนในแถบอาเซียน โดยส่วนตัวมองว่างานจากฟิลิปปินส์น่าจับตามอง เนื่องจากฟิลิปปินส์คว้ารางวัลกรังด์ปรีซ์ที่คานส์ในปีที่แล้วมาได้สำเร็จ ถือเป็นประเทศที่มีศักยภาพใหม่ ขณะที่ประเทศไทยในงานคานส์ปีนี้คงจะมีงานที่ได้รับรางวัลพอสมควร

 

งานที่คัดเลือกมาในฉายโชว์ในงานคานส์ พรีดิคชั่นส์ ส่วนใหญ่จะเป็นงานที่การันตีรางวัลมาแล้ว ต้องเป็นงานที่นำเสนอสิ่งใหม่ๆ ต่อโลกใบนี้ ปีนี้เราคัดมาฉายโชว์ให้ร่วมทายผลกันเพียง 25 เรื่องจากเดิม 40 เรื่อง ทำให้เหลือตัวเต็งจริงๆ ยิ่งเราเห็นงานระดับโลก เรายิ่งรู้ว่าประเทศเรามีเทรนด์ของเรา แต่โลกปัจจุบันมันก้าวไปไกลมาก ซึ่งข้อเสียเปรียบของงานโฆษณาไทย คือ เรามีงบประมาณน้อยกว่า ที่จะทำงานให้แปลกใหม่และมีความน่าสนใจ ทั้งในด้านวิธีการและรูปแบบการนำเสนอใหม่ๆ

LBCannes_0662

LBCannes_0264“แคมเปญโฆษณาที่น่าสนใจในปีนี้ อาทิเช่น งานของวอลโว่ (Volvo Trucks – Live Test Series: “Epic Splits – Van Damme”) ซึ่งต้องการจะโปรโมทรถ 18 ล้อให้น่าสนใจ ให้คนพูดถึงทั้งโลกหันมามอง โดยวอลโว่ได้สร้างคอนเทนต์ขึ้นมา มีคนดูเป็นร้อยล้านคนผ่านทางยูทูป วอลโว่เลือกใช้ดาราฮอลลีวูด “ฌอง คล็อด แวน แดมน์” ซึ่งเป็นดาราที่เป็นที่จดจำจากท่าถ่างขาอันเป็นเอกลักษณ์ มาถ่างขาโชว์ระหว่างรถบรรทุกสองคันเพื่อแสดงให้เห็นว่า รถบรรทุกของวอลโว่มีความเสถียรมาก ซึ่งคอนเทนต์นี้ทำให้งานตัวนี้เป็นงานที่มาแรง แม้ไม่ใช่หนังโฆษณาร้อยเปอร์เซนต์แต่พอทำเป็นคอนเทนต์แล้วโพสต์ลงในยูทูปคนก็แชร์กันจนโด่งดัง”

ด้าน สรรพาทิตย์ ทวีเจริญ ผู้อำนวยการบริหารฝ่ายสร้างสรรค์ เดอะ ลีโอ เบอร์เนทท์ กรุ๊ป ประเทศไทย มองถึงธีมงาน “คอนเทนต์ อิส เดอะ นิว คิง” (Content is The New King) ว่า เราต้องการสื่อให้วงการโฆษณาในประเทศไทยพร้อมที่จะปรับรูปแบบการนำเสนอให้แปลกใหม่และทันต่อการเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมผู้คน โดยคำว่า “Content is King” จริงๆแล้วมาจากตำราการตลาด แต่พอถึงวันนี้ ทุกอย่างชัดเจนขึ้นผู้คนเริ่มกลับมาให้ความสำคัญกับคอนเทนต์มากกว่า โดยเฉพาะในวงการโฆษณาที่บริษัทยักษ์ใหญ่ในโลกหลายแบรนด์ที่นำคอนเทนต์มานำในการทำแคมเปญโฆษณา

 

สรรพาทิตย์ กล่าวอีกว่าผลงานที่คัดเลือกมาทั้ง 25 เรื่องล้วนนำเสนอในรูปแบบคอนเทนต์แทบทั้งสิ้น ซึ่ง 1 ใน 25 เรื่องนี้ มีของ ลีโอ เบอร์เนทท์ เมืองมิลาน ประเทศอิตาลี รวมอยู่ด้วย เป็นแคมเปญโฆษณาซัมซุง (Samsung : “Maestro’s Academy – Smart Bike”) ผมมองว่านี่เป็นอีกหนึ่งตัวอย่างของการสร้างคอนเทนต์ที่ชัดเจน ในโลกเทคโนโลยีที่มีนวัตกรรมใหม่ๆเกิดขึ้นตลอดเวลาการบ่งบอกเพียงฟีเจอร์ของสมาร์ทโฟนสักเครื่องอาจไม่ดึงดูดผู้คนได้มากพอ แคมเปญโฆษณาชิ้นนี้นำเสนอแง่มุมของผลิตภัณฑ์ที่ผนวกเข้ากับนวัตกรรมใหม่แบบ 360 องศาที่ทำให้ผู้ชมรู้สึกว่าสมาร์ทโฟนไม่ได้มีไว้เพื่อติดต่อสื่อสารอย่างเดียวและจักรยานก็ไม่ใช่เพียงพาหนะในการเดินทางอีกต่อไป

อีกหนึ่งผลงานที่น่าสนใจไม่แพ้กัน โดยได้รับ 7 รางวัล Pencils ใน D&AD นั่นคือ (Honda Internavi “Sound of Honda / Ayrton Senna 1989,”) ที่ใช้เทคโนโลยีใหม่ที่เก็บรวบรวมข้อมูลการขับขี่และประมวลผลโดยใช้แสงนำร่อง ซึ่งในแคมเปญโฆษณานี้ใช้พลังแห่งเสียงเครื่องยนต์ในการแข่งขัน F1 ในอดีตที่ Ayrton Senna จากทีม Honda F1 สามารถสร้างสถิติโลกได้สำเร็จ เมื่อปี 1989 เพื่อกระตุ้นความรู้สึกของผู้ชม

25 แคมเปญฮอต ลุ้นหักเขี้ยวสิงห์คว้ารางวัลจาก Cannes Lions 2014

งาน Cannes Lions ในปีนี้จัดตรงกับอีกหนึ่งมหกรรมทางด้านกีฬาระดับโลกอย่างฟุตบอลโลก เหล่าครีเอทีฟหรือคนที่สนใจทั้งเรื่องครีเอทีฟและใจรักกีฬาฟุตบอล คงต้อง อึด ถึก ทน กันหน่อย เพราะงานนี้นอกจากฟุตบอลโลกจะมาดึกแล้ว ยังมีเทศกาลที่รวมเอาแคมเปญโฆษณาดีๆอย่าง Cannes Lions ให้ดูกันอีกตรึม

ที่ยกเรื่องฟุตบอลโลกเข้ามาเกี่ยว เพราะทุกสนามแข่งย่อมมีทีมวางหรือมีตัวเต็งที่สามารถคว้าแชมป์ไปครอง อย่างในบอลโลกปีนี้ตัวเต็งที่ถูกวางไว้คงไม่พ้นทีม บราซิลชาติเจ้าภาพหนนี้

หากเปรียบกับงาน Cannes Lions งานประกวดผลงานโฆษณาที่วัดกันด้วยไอเดียก็ย่อมมีผลงานตัวเต็ง ไอเดียโดดเด่นเช่นกัน

prediction

โดยในปีนี้ งาน Cannes Prediction ถูกจัดขึ้นโดย The Leo Burnett, Thailand ติดต่อกันเป็นปีที่ 19 นำเสนอแคมเปญโฆษณา 25 เรื่องสุดฮอต ที่ถูกวางไว้เป็นตัวเต็งเข้าชิงรางวัลจากงาน Cannes Lions งานประกวดโฆษณาที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลก
งานส่วนมากที่ถูกทำนายว่าจะสามารถคว้ารางวัลจากคานส์มักมีจุดแข็งอยู่ที่ “คอนเทนท์” และการนำแบรด์เข้าไปอยู่ใกล้กลุ่มเป้าหมาย เข้าใจผู้บริโภคให้ได้มากที่สุด

เชิญรับชม Cannes Predictions Reel ที่ถูกคัดเลือกและฉายในงาน Cannes Predictions มาแล้วทั่วโลก จาก Leo Burnett Group ได้เลย

 

01. Guinness “Sapeurs” From AMV BBDO / London

 

02. Not Impossible Labs + Intel “Project Daniel – 3D Printing Arms” From Ebeling Group / Venice, Venables Bell & Partners

 

03. Skype “The Born Friends Family Portrait” – From Pereira & O’Dell / San Francisco.

 

04. British Airways “The Magic Of Flying: Digital Innovation” From OglivyOne / London

 

05. New Zealand Transport Agency “Blazed – Drug Driving in Aotearoa” From Clemenger BBDO / New Zealand.

 

06. Colombian Ministry of Defense “You Are My Son” From Lowe SSP3 / Bogotá

 

07. Harvey Nichols – Christmas 2013 “Sorry, I Spent It On Myself” From Adam&Eve DDB / London

 

08. Mimi Foundation “If Only For A Second” From Leo Burnett / Paris

 

09a. Volkswagen – Side Assist “Bathroom” From AlmapBBDO / Sao Paulo

 

09b. Volkswagen – Side Assist “Closet” From AlmapBBDO / Sao Paulo

 

10. Terre Des Hommes “Sweetie” From Lemz / Netherlands

 

11a. HBO GO “Girls: Your Body, Your Choice” – This was created by SS+K / New York.

 

11b. HBO GO “Game of Thrones: What’s He In?” – This was created by SS+K / New York.

 

12. Old Spice “Mom Song” From Wieden + Kennedy / Portland

 

13. Chipotle “The Scarecrow” From Creative Artists Agency / Los Angeles 7 Moonbot Studios / Shreveport

 

14. Google Chrome + Warner Brothers “A Journey through Middle-earth, a Chrome Experiment” – This work was produced by Google Creative Lab, Warner Brothers, & North Kingdom.

 

15.Inakadate Village “Rice Code” From Hakuhodo Inc. / Tokyo

 

16. ABTO (Brazilian Association of Organ Transplant) “Bentley Burial” From Leo Burnett Tailor Made / Sao Paulo

 

17. 350 Action “Climate Name Change” From Barton F. Graf 9000 / New York

 

18. Honda “Hands” From Wieden + Kennedy / London

 

19. Samsung — Maestro’s Academy “Smart Bike” // Italy // Leo Burnett / Milan

 

20. Honda – Internavi “Sound of Honda / Ayrton Senna 1989” From Dentsu, Tokyo.

 

21. Nike – Skateboarding “The Nike SB App” From R/GA / New York

 

22. Adidas Basketball “D Rose Jumpstore” From TBWA / London

 

23. Southern Comfort | Karate | Whatever’s Comfortable

 

24. Newcastle Brown Ale “Anna Kendrick: Behind the Scenes of the Mega Huge Game Day Ad” From Droga5 / New York

 

25. Volvo Trucks “The Epic Split feat. Van Damme (Live Test 6)” From Forsman & Bodenfors

 

ผสานความแตกแยกด้วย “Small World Machines”

[Cannes lions 2012]

สุดยอดพลังความคิดสร้างสรรค์ จากโค้กที่หวังเข้ามาช่วยลดความบาดหมางกลางไฟอันร้อนเเรงของสงคราม ระหว่างบ้านพี่เมืองน้องอย่างประเทศอินเดียเเละปากีสถาน

โค้กเปิดโอกาสให้ประชาชนที่อยากเห็นความสงบสุขเกิดขึ้นเเทนเสียงลั่นไกปืนในสงคราม ได้พักหัวใจกระชับความสัมพันธ์กันระหว่าง 2 ปรเทศ

url

ตู้ “Small World Machines”คือตัวกลางเชื่อมความสัมพันธ์
Small World Machines จะถูกตั้งไว้อย่างละหนึ่งตู้ ใน อินเดียเเละปากีสถาน โดยทั้ง 2 ตู้เชื่อมต่อกันผ่านอินเทอร์เน็ต

จุดประสงค์ของเเคมเปญในครั้งนี้ โค้กต้งการเปิดโอกาสให้ประชาชน 2 ประเทศได้มีโอกาสทำกิจกรรมร่วมกันสักครั้ง ไม่ว่าจะเต้น วาดรูป สัมผัสมือ หรือเพียงเห็นหน้าซึ่งกันเเละกัน เมื่อทำกิจกรรมร่วมกันได้สำเร็จ ก็จะมีของรางวัลเป็นเครื่องดื่มฟรี

แต่รู้สึกได้ว่ารางวัลที่ยิ่งใหญ่กว่าคือ “สันติภาพ”

coke-small-world-machines-india-pakistan-peace

Small-World-Machines-image

d1lwft0f0qzya1.cloudfront.net

เพราะ โค้ก รู้ดีว่าในใจลึกๆ ของประชาชนนั้นไม่อยากให้เกิดสงคราม และอยากเห็นความสงบสุขเกิดขึ้นในเร็ววัน
แม้ไฟสงครามระหว่างประเทศยังไม่ดับลง แต่อย่างน้อย Small World Machines ก็ช่วยสร้างมิตรภาพหล่อเลี้ยงหัวใจให้ประชาชนทั้ง 2 ประเทศ

Meet the Superhumans

ใครๆก็อยากพบกับ Super Hero ดูสักครั้ง แต่วันนี้พวกคุณลองพบกับ Super Humans เหล่านี้ดูก่อน แล้วจะรู้ว่าพวกเขาสุดยอดขนาดไหน

หนึ่งใน The Winner จาก Cannes Lions ปี 2013 “Meet the Super Humans” คว้ารางวัล Grand Prix ในหมวด Film Craft Lions มาครองได้อย่างเต็มภาคภูมิ ด้วยตัวหนังเองที่มีมุมกล้องสุดเฉียบ เล่าเรื่องได้สุดเท่ และเพลงประกอบก็เร้าใจ

Meet the Superhumans  เป็นโฆษณาเพื่อโปรโมตการเเข่งขันกีฬาพาราลิมปิก เมื่อปี 2012 ที่ดูเเล้วน่าปรบมือให้ดังๆ

 

หนังโฆษขนาดความยาว 1 นาทีครึ่ง ที่ทำให้เหล่านักกีฬาพาราลิมปิกดูเท่ไม่แพ้ซุปเปอร์ฮีโร่เลยจริงๆ

The blind photographer : เราสร้างความทรงจำด้วยหัวใจ

วันนี้ขอย้อนกลับไป ปี 2012 และเลือกหนึ่งงานผลงงานโฆษณาที่ถูกฉายในงาน “Marketeer Cannes The Winners 2012” ให้ผู้ชมได้ชมอีกครั้ง

แคมเปญโฆษณาจาก Samsung – “How to share smart”

เรื่องราวของกลุ่มเด็กผู้พิการทางสายตากลุ่มหนึ่งในประเทศเกาหลีใต้ พวกเขาและซัมซุงออกเดินทางไปยังสถานที่ต่างเพื่อ “ถ่ายภาพ” ด้วย “หัวใจ” เเละ “กล้องถ่ายภาพ” แม้ดวงตาของพวกเขาจะไม่สามารถมองเห็นภาพสวยงาน ที่โลกนี้สร้างขึ้นมา
แต่ซัมซุงมั่นใจว่าพวกเขาสามารถสามารถเก็บความทรงจำที่สวยงามได้ด้วยกล้องถ่ายรูป

เพราะว่า “กล้องไม่ได้มีไว้สำหรับคนที่มองเห็นเท่านั้น แต่มีไว้สำหรับคนที่ปรารถนาจะเก็บความทรงจำ”

รูปที่พวกเขาถ่ายถูกคัดเลือกเเละจัดเเสดงโชว์ให้เเก่คนตาดีได้ชม เเละถูกสร้างขึ้นในรูปเเบบภาพพิมพ์ปั้มนูน เพื่อให้พวกเขาได้สัมผัสถึงรูปทึ่ตนเองถ่าย

หันไปมองปฏิทิน ก็ทำให้คิดขึ้นได้ว่าใกล้แล้วครับ สำหรับเทศกาลประกวดผลงานโฆษณา งานดีไซน์ ที่อัดแน่นด้วยความคิดสร้างสรรค์จากทั่วทุกมุมโลก
รับรองว่า Marketeer จะเดินทางไปคัดผลงานเด่น ๆ เจ๋ง ๆ ทั้งที่ได้รางวัลหรือไม่จำเป็นต้องได้รางวัลจากเมืองคานส์ มาให้ทุกท่านได้ชมอย่างแน่นอน รอเสพได้เลย