Category Archives: Cannes Lions

4 วิธี รวม ความคิดสร้างสรรค์ สู่การทำงาน

ในเวทีคานส์ไลอ้อนเมื่อวันที่ 17 มิถุนายน Jason Heller จาก McKinsey & Company ได้พูดเรื่อง The Economic of Creativity. ความคิดสร้างสรรค์ และ การทำเงิน สองสิ่งนี้บางครั้งก็ไปด้วยกันไม่ได้ หากเราสามารถนำความคิดสร้างสรรค์มาใช้ในการทำงานมากขึ้น งานที่มีประสิทธิภาพก็เกิดขึ้นได้

เรามาดูกันว่า 4 วิธีที่ Jason Heller แนะนำมีอะไรบ้าง

 

1.เป็นแบบอย่าง และใช้ความคิดสร้างสรรค์ในทุกขั้นตอนของการทำงาน

ในองค์กรระดับใหญ่ Creative Director หรือผู้บริหารหลายคน มักไม่ค่อยแบ่งปันวิธีการทำงาน หรือพูดถึงความคิดสร้างสรรค์อย่างจริงจัง ซึ่ง Jason กล่าวว่าการทำงานในวงการโฆษณาจำเป็นจะต้องใช้มันตลอดเวลา ไม่ใช่แค่ประชุมแล้วแยกย้ายกันไป

โดยจากผลสำรวจคนในวงการการตลาดพบว่า 70% มองว่าการใช้งบในการตลาด คือการลงทุน แต่มีเพียง 25% ที่ให้ความสำคัญกับมันอย่างจริงจัง และ 30% เท่านั้นที่พูดถึงเรื่องนี้ในที่ทำงาน

 

2.หมกมุ่นกับ Customer

ยิ่งคุณรู้จักลูกค้าดีขึ้นเท่าไหร่ คุณจะทำการตลาดถึงพวกเขาง่ายขึ้น ความคิดสร้างสรรค์ต่างๆที่มี จะถูกหยิบมาใช้ง่ายยิ่งขึ้น

การหมกมุ่นในที่นี้คือรู้จักลูกค้าทุกซอกทุกมุม เข้าใจ Pain Point เข้าใจโครงสร้างการทำงาน และความต้องการที่แท้จริง

“ถ้าคุณคิดว่ายังเข้าใจไม่ลูกค้าไม่ดีพอ ให้ลองใช้อาวุธที่หนักมากขึ้น เช่น Insight Survey หรือ Data Science เพื่อวิเคราะห์หาสิ่งที่ลูกค้าต้องการจริงๆ”

 

3.เปลี่ยน Insight เป็น Action ให้รวดเร็ว

ถ้ามีคำไหนที่จะนิยาม Modern Business หรือธุรกิจที่ทันสมัยได้ดีที่สุด คำนั้นคือ ความรวดเร็วในการทำงาน

จากผลสำรวจของบริษัทชั้นนำ พบว่า 74% คิดว่าบริษัทตัวเองตัดสินใจได้อย่างรวดเร็ว และ 11% กล้าที่จะเสี่ยง.. คุณอาจคิดว่า 11% เป็นจำนวนที่น้อย แต่ท้าเทียบกับบริษัททั่วๆไป ความกล้าที่จะเสี่ยงแทบเป็น 0%

สิ่งที่สำคัญที่สุดของการเปลี่ยน Insight เป็น Action ก็คือการได้รู้ว่าวิธีไหนได้ผล หรือไม่ได้ผล และทำให้ได้รับ Feedback ที่รวดเร็วอีกด้วย ซึ่งวิธีการนี้ก็คล้ายกับ Startup ที่ต้องเร่งทุกขั้นตอนให้เร็วเพื่อหาว่าสินค้าของพวกเขาบกพร่องตรงไหนบ้าง

 

4.ไม่ปรับตัว ก็ ตาย

ความคิดสร้างสรรค์ที่แท้จริง ไม่ได้หมายถึงการทุ่มเทพลังทั้งหมดแล้วออกมาเป็นความคิดสร้างสรรค์ แล้วก็เสนอลูกค้าแล้วก็จบ แต่หมายถึงความคิดสร้างสรรค์ในการปรับตัว ปรับไอเดียที่มีอยู่เอาไปใช้กับสถานการณ์จริง

Jason พบว่าในการทำงานที่ต้องใช้ความคิดสร้างสรรค์ ยิ่งคนจากหลากหลายความคิดมีส่วนใช้ความคิดสร้างสรรค์มากเท่าไหร่ ยิ่งดีเท่านั้น เพราะนั่นคือสภาพตลาดในปัจจุบัน ไม่มีผู้บริโภคคนไหนเหมือนกัน

 

Jason สรุปให้ฟังว่า ในอุตสาหกรรมโฆษณา และการตลาด ทุกคนต้องมีความคิดสร้างสรรค์ ทั้ง Marketing Creative Sales หรือ Analyst แต่ฝ่ายที่เป็นทัพหน้าที่สุดควรเป็นฝ่าย Marketing เพราะคุณคือด่านแรกที่ต้องเจอกับ Customers

 

ที่มา Cannes Lions 2017

กว่าจะมาเป็น The Unusual Football Field ผลงานที่คว้ารางวัล Grand Prix ใน Cannes Lions 2017

หลังจากที่ได้รับการคัดเลือกให้เป็นหนึ่งใน 25 สิ่งประดิษฐ์เปลี่ยนโลกแห่งปี 2016 โดยนิตยสาร Time ผลงาน “THE UNUSUAL FOOTBALL FIELD” โดยการสร้างสรรค์ของเอเยนซี่อย่าง CJ Worx ให้กับแบรนด์ AP ก็คว้ารางวัลจากอีกหลายเวทีมากมาย รวมไปถึงเวทีที่ใหญ่ที่สุดของคนโฆษณาอย่าง Cannes Lions ที่สามารถคว้า Grand Prix ในแคทิกอรี่ Design มาครอบครองได้อย่างสำเร็จ

หลังจากขึ้นรับรางวัลในช่วงตีสองที่เมืองคานส์ ตีสอง 1 นาที Marketeer ไม่รอช้ารีบรายงานความสำเร็จของคนโฆษณาไทย จนกระทั่งวันนี้ตอนช่วงเย็น Marketeer จึงได้ต่อสายตรงไปพูดคุยกับคุณ ชาย สหรัฐ สวัสดิ์อธิคม Managing Director แห่ง CJ Worx หนึ่งในหัวเรือคนสำคัญที่อยู่เบื้องความสำเร็จนี้เกี่ยวกับที่มาที่ไปของผลงาน

ที่แม้จะเป็นการคุยกันทางไกล แต่ก็ทำให้เราได้รับพลังของความคิดสร้างสรรค์มาได้อย่างเต็มเปี่ยมเลยทีเดียว

จุดเริ่มต้นของการแปรรูปแนวคิดแบรนด์ให้กลายมาเป็นโฆษณา

จากโจทย์ของลูกค้าอย่าง AP ที่ต้องการจะแสดงให้ผู้คนเห็นว่าพวกเขาคือแบรนด์อสังหาฯ ที่ใช้เนื้อที่ได้อย่างคุ้มค่าในทุก ๆ ตารางเมตร ทีม CJ Worx จึงเลือกที่จะตีโจทย์นี้ออกมาโดยวิธีการใช้พื้นที่แคบ ๆ ให้เกิดประโยชน์สูงสุด เอาพื้นที่ ๆ ไม่มีประโยชน์ มาทำให้มันเกิดประโยชน์ให้ได้

เมื่อได้คอนเซปต์หลักออกมา ทางทีมจึงรีบหา Execution ของไอเดีย จ้างคนเซอร์เวย์หาพื้นที่ ๆ ดูแล้ว useless แบบสุด ๆ ตั้งแต่ซอกตึกที่คุณชายบอกว่ามันดูเป็น Scam Ad มากไป สุดท้ายก็มาลงเอยตรงที่ชุมชนแออัดย่านคลองเตย

เลือกพื้นที่ได้ แต่พื้นที่นั้นดันผิดกฏหมาย

ทำไมต้องเป็นพื้นที่ในชุมชนแออัดย่านคลองเตย? คุณชายบอกกับเราว่าที่ตรงนั้นมันสามารถเล่าเรื่องการนำพื้นที่ ๆ ไม่มีประโยชน์มาทำประโยชน์ได้เป็นอย่างดี เพราะก่อนที่ทีม CJ Worx จะเข้าไปทำโปรเจ็ค ตรงนั้นเคยเป็นที่สุมของกองขยะ มีน้ำท่วมขัง อย่าว่าแต่จะใช้ประโยชน์เลย แค่เข้าไปอยู่ใกล้ ๆ หลายคนก็ส่ายหน้าหนีแล้ว

เมื่อ Story ปูมาแบบนี้ ใช่ว่าจะลงมือเทปูนถมที่ได้เลย เพราะดันมารู้ทีหลังว่าพื้นที่ตรงนั้นมันผิดกฎหมาย ทีนี้ทางทีมก็เลยต้องรีบเข้าไปเคลียกับคนในพื้นที่ คุยกับผู้นำชุมชน จนสุดท้ายก็ได้ทำทุกขั้นตอนอย่างถูกต้อง

พื้นที่เล็ก ๆ ที่ใช้เวลาในการสร้างเกือบครึ่งปี

คุณชายเล่าให้เราฟังว่า โปรเจ็คนี้เริ่มตั้งแต่เดือน 3 แต่ดันไปสิ้นสุดตอนเกือบจะเดือน 9 เพราะในช่วงที่จะลงไปปรับปรุงพื้นที่จริง ๆ ดันตรงกับหน้าฝน

“ผมว่ามันไม่ใช่ล่ะ ที่โปรเจ็คนึงมันกินเวลาเกือบจะครึ่งปี พวกเราเลยตัดสินใจรื้อกองขยะกลางสายฝนซะเลย ถึงเหม็นแต่ก็ต้องทำเพื่อดันให้มันเสร็จให้ได้ จนมีอยู่อาทิตย์นึงที่ฝนตกแค่วันเดียว ตอนนั้นเราเลยตัดสินใจยกพื้นเทปูน รีบทาสี รีบทำทุกอย่างเพื่อเร่งให้มันเสร็จเร็วที่สุด ถึงมันจะต้องทำ ๆ หยุด ๆ ก็ตาม”

ส่วนสาเหตุที่ทีม CJ Worx เลือกใช้กีฬาฟุตบอลมาเป็นตัวเล่าเรื่อง เป็นเพราะว่ากีฬาจะช่วยทำให้คนในชุมชนได้ทำกิจกรรมสร้างสรรค์ร่วมกันจริง ๆ อีกอย่างนี่คือกีฬาที่ทั่วโลกนิยมกัน

และในเมื่อโจทย์มันคือการทำสนามกีฬา การออกแบบสนามจึงต้องมีความ ‘Fair Play’ คือสองฝั่งต้องมีความเท่าเทียมกัน มันถึงจะเป็นผลงานที่สมบูรณ์แบบได้ นอกจากจะต้องทำพื้นที่แคบ ๆ ให้มีประโยชน์แล้ว อีกหนึ่งความยากนั่นก็คือการทำให้พื้นที่ีมีความ ‘Fair Play’ อีกด้วย

นี่จึงเป็นอีกหนึ่งเหตุผลที่ว่าทำไมคอนเทนต์นี้มันถึงได้รับความนิยมจากต่างประเทศ เพราะไม่ว่าจะประเทศไหน ๆ ก็เข้าใจเรื่องฟุตบอลกันทั้งนั้น

ทำแค่อันเดียวมันน้อยไป เลยต้องทำให้เห็นภาพกันอีกหลาย ๆ อัน

เพราะถ้าทำแค่อันเดียวมันก็คงจะเป็นเพียงแค่ Scam Ad ที่การใช้พื้นที่ให้เป็นประโยชน์จะเกิดขึ้นแต่บริเวณนั้น ทีม CJ Worx จึงปรึกษาหัวหน้าชุมชนคนเดิมเพื่อหาพื้นที่ทำสนามฟุตบอลเพิ่มอีกหนึ่งอัน และก็กลายมาเป็นอีกหนึ่ง THE UNUSUAL FOOTBALL FIELD ที่ก็ยังคงสร้างอยู่บนพื้นที่ ๆ ดูแล้วไม่น่าจะเอามาใช้ประโยชน์ได้

แถมยังมีการวาดแปลนแบบ 3D เข้าไปในอีกหลาย ๆ พื้นที่ เพื่อตอกย้ำแนวคิดการใช้ทุกพื้นที่ให้เกิดประโยชน์มากที่สุดอีกด้วย

ถึงจะคว้ารางวัลมามากมาย แต่จุดเริ่มต้นของงานนี้ ไม่ได้ทำมาเพื่อชิงรางวัลเลย

คนที่คลุกคลีกับงานโฆษณาจะรู้ดี ว่างานบางประเภทก็ถูกทำมาเพื่อแบรนด์ แต่งานอีกประเภทกลับถูกทำมาเพื่อล่ารางวัลโดยเฉพาะ

ซึ่งแม้ THE UNUSUAL FOOTBALL FIELD จะกวาดรางวัลมามากมาย แต่คุณชายยืนยันกับเราว่าผลงานของพวกเขาถูกคิดมาจากจุดเริ่มต้นที่ต้องการทำเพื่อลูกค้าเท่านั้น

เพราะเขาและทีมมีความเชื่อที่ว่า “รางวัลเป็นเพียงแค่ผลตอบแทน เราไม่สร้างผลงานให้กับตัวเราเอง แต่เราสร้างผลงานให้กับลูกค้า ซึ่งนั่นก็คือหน้าที่หลักที่คนเอเยนซี่ควรจะทำ”

กรรมการ Design ชมงานไทยเรียบแต่เฉีียบจนคว้า Grand Prix

ในที่สุดปีนี้ผลงานไทยก็คว้าสุดยอดรางวัลของงาน Cannes Lions ได้เป็นครั้งแรก ด้วย Grand Prix ในสาขา Design จาก The Unusual Football Field โดย Sandra Planeta ประธานคณะกรรมการในสาขานี้ชื่นชมว่า สนามฟุตบอลที่ไม่เป็นสี่เหลี่ยมพื้นผ้าตามปกติในย่านคลองเตยนั้น แสดงถึงการฉีกกรอบเดิมๆ และชี้ให้เห็นว่าพื้นที่ถูกทิ้งร้างสามารถใช้ในรูปแบบไหนได้บ้าง ซึ่งเป็นความคิดที่ชาญฉลาดมาก

ผู้ก่อตั้ง Planeta Design บริษัทออกแบบในสวีเดนระบุอีกว่า กรรมการทั้ง 20 คนเห็นตรงกันว่า Campaign ของ AP Thailand จากการสร้างสรรค์ของ CJ Worx ได้คะแนนสูงสุดตามเกณฑ์ทุกข้อตั้งไว้ ทั้งเรื่องความแตกต่าง เฉียบขาด เรียบง่าย และเข้าถึงชีวิตความเป็นอยู่ของผู้คนและชัดเจน ขณะเดียวกันยังทำให้การออกแบบกลับมามีความสำคัญ โดดเด่นขึ้นได้อีกครั้งจากส่วนใหญ่ที่มักถูกมองว่าเป็นเพียงองค์ประกอบหนึ่งในงานโฆษณาเท่านั้น

ที่มา : lionsdailynews.com ,adweek.com

Laura Dern & Grace Helbig – สื่อต่างยุคต้องพึ่งพากัน

 

ความต่างจะไม่เป็นปัญหาเลยถ้าพบวิธีอยู่ร่วมกันอย่างเข้าอกเข้าใจและผลลัพธ์ที่ได้ยัง Win Win กันทุกฝ่ายอีกด้วยนี่เป็นหลักใหญ่ใจความที่ผู้ชมสัมผัสได้จากการขึ้นพูดบนเวที Cannes Lions ปีนี้ของ Laura Dern นักแสดงหญิงอเมริกันรุ่นใหญ่และ Grace Helbig – Youtuber สาวรุ่นน้องร่วมชาติขวัญใจ Millennail ภายใต้หัวข้อ Classic Hollywood Meets The Youtube Generation : Who Are Fans Followings ซึ่งมี Marcus Peterzell รองประธานบริหารของ Ketchum บริษัทประชาสัมพันธ์และที่ปรึกษาทางการตลาดอเมริกันเก่าที่มีสาขาอยู่ทั่วโลกเป็นผู้ดำเนินการสนทนา

คำถามที่ Peterzell ใช้ขับเคลื่อนการสนทนาเริ่มจากการเผยให้เห็นภาพรวมทำโฆษณาแต่ละยุค โดย Dern ยอมรับว่าเฉพาะแค่วงการที่เธอสังกัดการทำโฆษณาเปลี่ยนไปมาก ปัจจุบันแบรนด์กล้าขึ้น ทั้งในเรื่องการใช้นักแสดงเป็น Presenter และPresenter ก็ได้เป็นตัวเองมากขึ้น ซึ่งส่งผลดีต่อวงการภาพยนตร์ด้วย ด้าน Helbig ระบุว่าโฆษณาในOnline คือช่องทางสร้างรายได้หลักแต่ก็ต้องคิดให้รอบคอบทุกครั้งว่าสินค้าตัวนั้นเป็นแบรนด์ที่แฟนๆ หลักล้านที่ติดตามอยู่ชอบหรือไม่ รูปแบบการนำเสนอต้องเป็นธรรมชาติแต่สร้างสรรค์ และเวลาที่ใช้ไม่ควรนานเกินไปเนื่องจากต้องตรึงความสนใจผู้ชมให้ได้นานที่สุด

ส่วนเรื่องคุณสมบัติที่ส่งเสริมกันของสื่อยุคเก่าและยุคใหม่ ทั้งสองชี้ให้เห็นหลายครั้งตลอดการสนทนา โดย Dern กล่าวว่า Youtube และ Social Media เป็นช่องทางให้ผู้กำกับภาพยนตร์ได้ทดลองสิ่งใหม่และแสดงความเป็นตัวเองที่อาจสามารถต่อยอดสู่งานบนจอใหญ่ ขณะที่ Helbig เผยว่าเส้นแบ่งระหว่างสื่อแบบเดิม (Traditional) และสื่อ Online (Digital) จะยิ่งจางลงและตนกำลังคิดทำรายการที่ผู้ชมสื่อทั้งสองกลุ่มชื่นชอบ

การสนทนาจบลงด้วยเสียงหัวเราะปนรอยยิ้มหลังPeterzellขอให้สาวมากความสามารถต่างยุคคู่นี้ลองคิดโฆษณารถขับเคลื่อนเองอัตโนมัติความยาว 90 วินาที ซึ่งแสดงให้เห็นความแตกต่างของคนวงการบันเทิงแต่ละยุคและพฤติกรรมผู้บริโภคได้เป็นอย่างดี โดย Dern ตกใจว่าเป็นเวลานำเสนอเนื้อหาที่สั้นมาก แต่ Helbig กลับบ่นว่าให้เวลามากเกิน เพราะอาจไม่สามารถตรึงให้ผู้ชมดูจนจบได้นั่นเอง

ที่มา : lionsdailynews.com

ลุ้นต่อ! 5 งานไทย ในหมวด Film / Film Craft / Radio

หลังจากเหล่า “ครีเอทีฟทีมชาติไทย” ได้เฮดังๆ ให้กับรางวัล Grand Prix ที่ทาง CJ Worx  คว้ามาครองได้สำเร็จ ในวันที่ 6 ของงาน Cannes Lions 2017 ทางคณะกรรมการได้ทำการประกาศ Shortlist เพิ่มอีก 5 หมวดด้วยกัน ประกอบด้วย Creative Effectiveness | Digital Craft | Film | Film Craft | Radio

ซึ่งรอบนี้มีผลงานไทยทั้งหมด 5 เเคมเปญ ติด Shortlist ได้ลุ้นล่าสิงโตเเห่งเมืองคานส์กันต่อจาก 3 หมวดการประกวดด้วยกัน ได้เเก่ Film | Film Craft เเละ Radio

มาดูพร้อมๆ กันได้เลย ว่างานชิ้นไหนจากเอเจนซี่เเละเเบรนด์ใด มีสิทธิ์ขึ้นรับรางวัลบน Cannes Lions ในคืนพรุ่งนี้ (23/06/2017 )กันบ้าง

 

เริ่มกันที่ Film Craft 1 เเคมเปญ

CAPTURE (1 ฺBronze Lions จาก Health And Wellness)
Brand :
VERENA INTERNATIONAL
Agency: McCANN WORLDGROUP, Thailand

 

Film 4 เเคมเปญ

 

CHEW CHEW
Brand : ICHITAN GROUP PUBLIC CO., LTD.
Agency : Y&R THAILAND

 

GO SO BIG
Brand : MONDE NISSIN (THAILAND) CO.,LTD.
Agency : STORYTELLER BANGKOK

SPEED BLINDS YOU
Brand : THAI HEALTH PROMOTION FOUNDATION
Agency : BBDO BANGKOK

 

CAPTURE (1 ฺBronze Lions จาก Health And Wellness)
Brand : VERENA INTERNATIONAL
Agency: McCANN WORLDGROUP, Thailand

 

Radio 1 แคมเปญ

MOM OR GIRLFRIEND / SON OR FATHER
Brand : ADVANCED INFO SERVICE PLC.
Agency : Y&R THAILAND

* Creative Effectiveness | Digital Craft  ไม่มีผลงานจากไทยติด Shortlist 

 


อย่าลืม ติดตามเรื่องราวสดๆ จากคานส์แคมเปญดีๆ รวมถึง Talks และ ผลรางวัลจากเวที Cannes Lions 2017 ได้ที่ “Marketeer in Cannes 2017” Facebook :Marketeer Online  Website :Marketeer.co.th

รวมงาน Print Ads ที่เราชอบ#1 “พูดน้อย… เเต่ไอเดียหนัก”

แม้ว่าเทรนด์โฆษณาโลกจะรุดหน้าไปไกลขนาดไหน มีทั้งการ Integrate เครื่องมือ ข้อมูล ต่างๆ เข้าด้วยกันเต็มไปหมด แบ่งหมวดหมู่แคทิกอรี่ได้มากมายบนเวทีการประกวด แต่ “เสน่ห์” ของงานประเภท Print Ads ก็ยังสามารถซื้อใจผู้ชมผลงานได้ทุกครั้งที่เผยแพร่ออกมา

ไอเดียที่ถูกเล่าผ่านภาพ หรือ ข้อความสั้นๆ ไม่มีโอกาสพูด ไม่มีโอกาสเอาข้อมูลมาแสดง ดังนั้นจึงต้องสตั้นคนดูให้ได้ภายในไม่กี่วินาที พร้อมกับยังต้องสื่อสารข้อความที่ต้องการจะสื่อออกมาให้ชัดเจนด้วยเช่นกัน

Marketeer Online เลยขอคัดงาน Print Ads เจ๋งๆ จากหมวด Print and Publishing และ Outdoor บนเวที Cannes Lions 2017  มาให้ได้ชมกัน เเบบไม่ต้องสนรางวัล

Aviano – Pensylvannia – Oregon
BRAND : BURGER KING
AGENCY : DAVID, Miami, USA

 

The best and the worst photos
BRAND : GETTY IMAGES
AGENCY : DDB ARGENTINA




LOVING BANGKOK NIGHT
Brand: MCDONALD’S
Agency: TBWA\THAILAND


BUILD THE FUTURE
Brand: DKSH (THAILAND) LTD. / LEGO
Agency: OGILVY, THAILAND
Production : Illusion, Bangkok

 


EXPLOSION / SOLDIERS
Brand: AMNESTY INTERNATIONAL
Agency: OGILVY GERMANY

 



Don’t Scroll And Drive
Brand: MAPFRE
Agency: TALENT MARCEL

 

Stop food Bullying
Brand: AMMAN TEA BLEND
Agency: BBDO CHILE

 


Helmets Protecting us Since Ever
Brand: NUTCASE
Agency: THE COMMUNITY

 

FORTE SECURITY DOORS
Brand : FORTE
Agency : CIRCUS GREY PERU, Lima

 

Block out the chaos
Brand : JBL / CHEIL WORLDWIDE HONG KONG, Hong Kong
Agency : CHEIL WORLDWIDE HONG KONG
Production Company : Illusion, Thailand

 

NOW IN MANGO / NOW IN ORANGE / NOW IN APPLE
Brand: TIC TAC
Agency: GREYnJ UNITED, THAILAND

 

Brand : Pedigree, New Zealand
Agency : COLENSO BBDO, Auckland, New Zealand

 


JUST SAVE THE ICE
Agency : DDB GROUP, Düsseldorf, Germany

THE UNUSUAL FOOTBALL FIELD คว้า Grand Prix เเรกของไทยสำเร็จ Build the Future กวาดเพิ่ม 1 Bronze

ในค่ำคืนที่ 4 ของเทศกาล Cannes Lions 2017 ในคืนนี้ค่อนข้างพิเศษสำหรับผู้ที่ติดตามและให้กำลังใจผลงานโฆษณาไทยบนเวทีคานส์ เพราะ THE UNUSUAL FOOTBALL FIELD จากแบรนด์ AP และเอเยนซี่ CJ Worx ประเทศไทย สามารถระเบิดฟอร์มคว้า คว้ารางวัล Grand Prix แรกของไทยได้สำเร็จ จากหมวด  Design Lions หลังจากได้ Shortlist ถึง 6 สาขา และคว้า 1 Silver 1 Bronze Lions จากหมวด Outdoor และ Promo And Activation มาครองก่อนหน้า

เเละนอกจาก Grand Prix แรกของไทย แล้ว แคมเปญ BUILD THE FUTURE จาก Lego และ  OGILVY, THAILAND ยังเก็บเพิ่มได้อีก 1 Bronze Lions จาก Design Lions

สรุปรวม

THE UNUSUAL FOOTBALL FIELD คว้าไปแล้ว 1 Grand Prix 1 Silver Lions 1 Bronze Lions และ 6 Shortlist

BUILD THE FUTURE คว้าไป 3 Silver Lions และอีก 4 Bronze Lions

 

THE UNUSUAL FOOTBALL FIELD
Brand: AP (THAILAND) PUBLIC COMPANY LIMITED.
Agency: CJ WORX, THAILAND

 

 

BUILD THE FUTURE
Brand: DKSH (THAILAND) LTD. / LEGO
Agency: OGILVY, THAILAND

 

กรรมการแห่ชมหลัง Fearless Girl กวาด 3 Grandprix

เป็น Campaign ที่ประสบความสำเร็จไม่น้อยทีเดียวในงาน Cannes Lions ปีนี้สำหรับ Fearless Girl ยืนยันได้ด้วยรางวัล Grand Prix ถึง 3 สาขา ทั้ง Glass ,PR และ Outdoor โดยประธานกรรมการในแต่ละสาขาต่างประสานเสียงชื่นชมผลงานรูปปั้นสาวน้อยยืนเท้าเอวประจันหน้ากับวัวกระทิงโดยไร้ความกลัวที่ย่าน Wall Street ในมหานคร New York ของสหรัฐ จากหัวคิดของ เอเยนซีโฆษณา McCan New York ซึ่งทำขึ้นในนามState Street Global Advisor (SSGA) บริษัทที่ปรึกษาด้านการบริหารทรัพย์สินรายใหญ่ของโลก เพื่อกระตุ้นให้บริษัททั่วโลกส่งเสริมสตรีสู่ตำแหน่งผู้บริหารมากขึ้นและเพิ่มความหลากหลายทางเพศในองค์กรด้วย

Wendy Clark

Karen van Bergen

Wendy Clark ประธานคณะกรรมการสาขา Glass ซึ่งพิจารณามอบรางวัลแก่ Campaign ที่ส่งเสริมให้เกิดความเปลี่ยนแปลงเชิงบวกในสังคม เช่น ความเท่าเทียมทางเพศ ให้เหตุผลว่า Fearless Girl คว้ารางวัลสูงสุดของสาขานี้ไปเพราะความโดดเด่น แสดงให้เห็นถึงสิ่งที่ผู้หญิงทุกคนหวังและต้องการแรงกล้าในเรื่องความเท่าเทียมเรื่องหน้าที่การงาน นอกจากนี้ยังเป็นตัวอย่างของ Campaign ที่ชี้ให้เห็นถึงปัญหาที่สตรีต่างต้องพบเจอ ด้าน Karen van Bergen ประธานกรรรมการสาขา PR ระบุว่าเป็น Campaignประชาสัมพันธ์ที่สะดุดตาและสามารถระดมทุนให้ลูกค้าได้เป็นอย่างมาก ส่วน Bruno Bertelli ประธานกรรมการสาขา Outdoor ยกย่องว่านี่คือสื่อโฆษณากลางแจ้งที่มีประสิทธิภาพและเตะตาทันทีที่พบเห็น

Bruno Bertelli

ที่มา : lionsdailynews.com

CHEETOS MUSEUM มาจินตนาการกันว่าขนมชิ้นนี้รูปร่างเหมือนอะไร

เคยมองก้อนเมฆแล้วจินตนาการว่าเมฆที่เราเห็นคล้ายรูปร่างอะไรบ้างไหม ?

บางคนอาจเห็นรถบนฟ้า เห็นกระต่าย เห็นเรือรบ สำหรับ “ขนมชีโตส” ก็เช่นกัน ด้วยความที่รูปร่างของชีโตสไม่ตายตัว บิดเบี้ยวบ้าง หงิกๆ งอๆ ทำให้หลายคนเวลากินชีโตสก็มักจินตนาการไปได้ว่าชิ้นขนมบนมือมีรูปร่างคล้ายกับอะไร

 

ด้วยจุดเด่นของขนมที่ชวนให้คนจินตนาการได้ “CHEETOS MUSEUM” จึงเกิดขึ้นโดยฝีมือของเอเจนซี่ GOODBY SILVERSTEIN & PARTNERS ในอเมริกา พวกเขาจัดทำแคมเปญนี้ขึ้นเพื่อเป็นการโปรโมตขนม รวมถึงสร้างการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ โดยเปิดโอกาสให้คนทางบ้านถ่ายรูปขนมชีโตสที่คิดว่าคล้ายกับรูปร่างอะไรก็ได้ อัพโหลดขึ้นเว็บไซต์ แถมยังเปิดขายเป็นจริงเป็นจังเพื่อมีใครสนใจประมูลขนมชิ้นที่ว่ากลับบ้านไป รวมถึงมีรางวัลสำหรับผู้ชนะการประกวดด้วย

ความสนุกของงานนี้คือไอเดียเปลี่ยนเรื่องเล่นๆ ให้เป็นจริง เเถมเล่นใหญ่ต่อยอดจนกลายเป็นแคมเปญโฆษณาที่คว้า โกลด์ จาก คานส์ ไลอ้อนส์ ได้ถึง 3 ตัว


https://www.cheetosmuseum.com/cheesy-gallery/

CHEETOS MUSEUM : 1 Gold Lions PR / 2 Gold Lions Promo And Activation
Brand : CHEETOS
Agency : GOODBY SILVERSTEIN & PARTNERS, USA

แค่เป็นผู้หญิง รายได้หายทันที 21% … Print Ad จาก Forbes Brasil

นิตยสาร Forbes Brasil ต้องการจะส่งข้อความว่า “ผู้หญิงได้ค่าจ้างเฉลี่ยน้อยกว่าผู้ชายถึง 21%” ไม่ว่าจะเหตุผลการกีกกันในที่ทำงาน หรือ เหตุผลด้านการศึกษา ผู้หญิงควรได้รับสิทธิ์มากกว่านี้

Forbes Brasil เลือกเอาภาพบุคคลที่รวยระดับโลก 3 คนมาทำโฆษณา ได้แก่ 1.Bill Gates 2.Mark Zuckerberg 3.Carlos Slim ซึ่งทั้งสามคนรวยเป็นอันดับที่ 1 , 5 และ 6 ของโลก ตามลำดับ แต่ถ้าพวกเขาเกิดเป็นผู้หญิง รายได้ที่พวกเขาจะเปลี่ยนไป เช่นเดียวกับอันดับความรวยด้วยเช่นกัน

Brand :  Forbes Brasil
Agency : OGILVY BRASIL, São Paulo

ได้ Gold Lion ในหมวด Print and Publishing ในคานส์ไลอ้อน 2017

ถ้า Bill Gates เกิดเป็นผู้หญิง คงชื่อว่า Billie Gates และอยู่อันดับ 4 แทน

 

Marcia Zuckerberg จะอยู่อันดับ 11

 

ส่วน Carla Slim ที่เป็นผู้หญิงเม็กซิโกจะอยู่อันดับ 10 เพราะรายได้เฉลี่ยน้อยกว่าผู้ชายเม็กซิโก 17%

 

ถึงแม้ว่าแคมเปญนี้จะจำลองเหตุการณ์ให้ดูเล่นๆ แต่ตัวเลขที่พวกเขามาใช้นั้นเป็นเรื่องจริง ถ้ามีคนมาสมัครงานสองคน ทักษะเท่ากัน คุณสมบัติเหมือนกัน ผู้ชายโอกาสได้งานเยอะกว่าในหลายอุตสาหกรรม นี่คือสิ่งพวกเขา