Category Archives: Cannes Lions

พริมโรส พิชญาภา : การผจญภัยในโรงเรียนแห่งความคิดสร้างสรรค์ ที่ Cannes Lions School

ผู้คนทั่วโลกรวมถึงคนในวงการโฆษณาเอง อาจรู้จัก Cannes Lions ในมุมของเวทีประกวดงานโฆษณาที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลก… แต่หลายคนอาจไม่รู้ว่าในเฟสติวัลแห่งนี้ ยังมีโรงเรียนไซส์กะทัดรัด ขนาดห้องเรียนไม่เกิน 30 คน ที่อันแน่นไปด้วย เหล่าคน Young Gen. ที่เป็นทั้ง Creator, Marketers,  Media Planner ร่ำเรียนฝึกวิชาใน The Worlds Biggest Creative Campus โรงเรียนแห่งความคิดสร้างสรรค์ ที่ชื่อว่า Cannes Lions School

ตามประวัติแล้ว โครงการ Cannes Lions School คือโปรแกรมพิเศษที่ทาง Cannes Lions เปิดขึ้นเพื่อเป็นโรงบ่มวิชาให้กับเหล่า “จูเนียส์” ครีเอทีฟ นักการตลาด และคนทำมีเดีย อายุไม่เกิน 30 ปี จากทั่วโลก มาเทคคอร์สเรียนรู้กันแบบจริงจัง ซึมซับบรรยากาศเฟสติวัล ไปพร้อมๆ กับร่วมลุ้นครีเอทีฟรุ่นพี่ทั้งหลายบนเวทีการประกวด ที่นี่ไม่มี “ใบปริญญา”  มีแต่ “ประสบการณ์ และแรงบันดาลใจ” ที่เชื่อว่าหาจากไหนไม่ได้แน่นอน

KOMKOM – Marketeer Creative Journey
พาเด็กไทยไปโชว์ไอเดีย ที่
Cannes Lions

ในวันนี้ Marketeer จึงขอพามารู้จักกับ พริมโรส – พิชญาภา วิมุกตายน ตัวแทนนักศึกษาไทยคนแรก ที่มีโอกาสเข้าร่วมคลาสใน Cannes Lions School 2017 ด้วยการสนับสนุนจาก บริษัท กีวี และ คมคม โปรดักส์ จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่าย มีด สำหรับใช้ในครัว เเละ บริษัท มาร์เก็ตเธียร์ จำกัด ภายใต้โครงการ KOMKOM – Marketeer Creative Journey Cannes Lions 2017” พาเด็กไทย “ไอเดียคมคม” บินลัดฟ้าสู่เวที Cannes Lions 2017

ซึ่งที่มาของโครงการ KOMKOM – Marketeer Creative Journey Cannes Lions 2017 ” นั้นถูกจัดขึ้นเพื่อเป็นการสนับสนุนน้องๆ นักศึกษาไทยให้ได้รับโอกาสดีๆ เดินทางไปเรียนรู้ ซึมซับแรงบันดาลใจ จากเวทีการประกวด  Cannes Lions 2017 และเข้าคลาสเรียนที่ Cannes Lions School โครงการพิเศษที่ทาง คานส์ ไลอ้อน จัดขึ้นเพื่อเป็น Work Shop ให้ความรู้แก่ เยาวชน จูเนียส์ครีเอทีฟจากทั่วโลก และนำกลับมาถ่ายทอดเพื่อเป็น “จุดเริ่มต้นของแรงบันดาลใจ” ให้กับเพื่อนๆ นักศึกษาทุกคน

 

ก่อนอื่นต้องมาทำความรู้จักกับ พริมโรส – พิชญาภา ตัวแทนเด็กไทยจากโครงการ “KOMKOM – Marketeer Creative Journey” กันก่อน

จากเวทีประกวดหนังสั้น สู่เวที คานส์ ไลอ้อนส์ ที่ประเทศฝรั่งเศส : พิชญาภา และทีมประกอบไปด้วยเพื่อนร่วมคณะอีก 2 คน ได้แก่ นางสาวอริสรา ธีรจิตต์ และ นายปัญญา ชู กลุ่มนักศึกษาชั้นปีที่ 2 คณะดิจิทัลมีเดียและศิลปะภาพยนตร์ มหาวิทยาลัยกรุงเทพ พวกเขาสนใจในการทำหนังสั้นส่งประกวดจนสามารถคว้ารางวัลที่ 3 จากเวทีประกวด “โครงการ ONDE Film Youth Camp เวทีประกวดหนังสั้นเพื่อสังคม กระทรวงดิจิทัลเพื่อเศรษฐกิจและสังคม” ก่อนจะผ่านการคัดเลือกจากทาง คมคม และ พิชญาภา คือตัวแทนของทีมที่เดินทางไปยังเวที คานส์ ไลอ้อนส์ 2017

 

ถึงเวลา OnStage

บนเวที Marketeer Cannes The Winners 2017 พิชญาภาได้มีโอกาสขึ้นพูดเพื่อแชร์ความรู้ และ “แรงบันดาลใจ” ที่ได้รับกลับมาจากการเดินทางไปเข้าร่วม Cannes Lions School และเพราะอะไรคือเหตุผลที่คน Young Gen. ต้องเดินทางไป Cannes Lions!

Cannes Lions เปรียบเสมือนหอสมุดขนาดใหญ่ที่มี Learning Material มากมายเพื่อให้เราได้ไปศึกษา แต่สิ่งที่สำคัญกว่านั้น คือ “คน” ที่อยู่ภายในงาน ทุกคนคือผู้ที่สนใจเรื่องงานครีเอทีฟอย่างจริงจังเต็มไปหมด ทำให้เราได้มีโอกาสพบปะผู้คนที่หลาก มีโอกาสแชร์ประสบการณ์ และถือเป็นการขยายขอบเขตความรู้ของเราอย่างไม่ข้อจำกัด”

 

3 Academy จากโรงเรียนแห่งความคิดสร้างสรรค์ ที่ใหญ่ที่สุดในโลก

พิชญาภาเล่าต่อเกี่ยวกับตัวคอร์สของ Cannes Lions School  ซึ่งประกอบไปด้วย Creative Academy, Marketers Academy และ Media Academy

Creative Academy จะเน้นสอนเกี่ยวกับการสร้างผลงานครีเอทีฟทั้งหลาย ตั้งแต่การคิด การผลิตงานสร้างสรรค์  Marketers Academy จะเหมาะสำหรับคนที่สนใจในเรื่องของการทำการตลาด เรียนรู้การใช้ข้อมูลต่างๆ มา Analytic กับตัวเลข เพื่อนำข้อมูลที่มีอยู่มาใช้ประโยชน์ให้ได้มากที่สุด และสุดท้ายคือ Media Academy คือ School ที่พริมเลือกเรียน คำว่า Media ในที่นี้ เป็นการรวมกันระหว่างการใช้สื่อในการทำการตลาด และรวมถึงการทำตัวผลงาน ตัวอย่างเช่น คลิปโฆษณาต่างๆ”

นอกจากพิชญาภาจะเป็นตัวแทนเด็กไทยเพียงคนเดียวแล้ว เธอยังอายุน้อยที่สุดใน Work Shop ครั้งนี้ และเธอมาในฐานะนักศึกษาที่ยังเรียนไม่จบด้วยซ้ำ เเละเพื่อนร่วมคลาสส่วนใหญ่จะเป็นคนที่ทำงานแล้วในเอเจนซี่ต่างๆ จากทั่วโลก

“ยอมรับเลยว่า กดดัน ตรงที่เราไม่มีดีกรีอะไรเลย เรียนยังไม่จบ งานก็ยังไม่เคยได้ทำจริง แต่ตอนนั้นคิดเพียงอย่างเดียวว่า ทำไมฉันจะต้องยอมแพ้ แม้วันนี้ฉันไม่รู้ แต่พรุ่งนี้ฉันจะต้องรู้ให้ได้ ซึ่งเป็นการเปิดโอกาสให้ตัวเองในครั้งนี้ เเละถือเป็นการเปลี่ยน แรงกดดันให้กลายเป็นแรงผลักดัน ได้เป็นอย่างดี และอีกหนึ่งความตั้งใจคือการเก็บเอาความรู้ แรงบันดาลใจ ประสบการณ์จากที่นี่ให้ได้มากที่สุด เพื่อกลับมาแชร์ต่อให้ทุกคนได้ฟัง”

 

Bumper Ads 6 วิ” ไม่ง่ายเลยที่จะเอาคนดูให้อยู่

พิชญาภา ยกหนึ่งในวิชาที่เธอสนใจ และได้เรียนจาก Cannes Lions School นั่นก็คือการทำ Bumper Ads บน YouTube โฆษณาความยา 6 วินาที ที่ไม่ง่ายเลยสำหรับคนทำโฆษณา

“แม้ว่า Bumper Ads บน YouTube จะไม่ใช่เรื่องใหม่ของคนทำโฆษณา หรือคนทำ Media แต่ลูกเล่นที่ว่าก็ยังคงน่าสนใจ และคิดว่าน่าจะมีประโยชน์ จึงอยากหยิบเอาความตรงนี้ที่ได้เรียนมา มาแชร์ต่อให้กับทุกคนได้ฟังกัน

“เหตุผลหลักๆ ที่ YouTube สนับสนุนให้เกิดการทำ Bumper Ads นั้นมาจากผลรีเสิร์ทของทีมงานที่ว่า จากอดีตเราอาจจะบริโภคโฆษณาจากสื่อต่างๆ เฉลี่ยนอยู่ที่แค่ 500 ตัว แต่ปัจจุบันนั้นไม่ใช่แล้ว! การแข่งขันในการลงโฆษณาสูงขึ้นกว่าเมื่อก่อนหลายเท่าตัว หากเราต้องเสียเวลา 30 วินาทีในการรับชมโฆษณาวันล่ะไม่รู้กี่สิบตัว อาการเบื่อหน่ายต่อการต้องดูโฆษณาจึงขึ้นกับคนทั่วโลก”

“ด้วยเหตุผลที่ว่านี้ Creative Director จาก Google ที่ชื่อว่า Ben Jones จึงเป็นคนแรกที่คิดทำ Bumper Ads ขึ้นมา จากข้อมูลที่เก็บมาวิเคราะห์ พบว่าช่วงเวลา 6 วินาทีแรกของคลิป คือความยาวที่เหมาะที่สุด นอกจากจะไม่สร้างความน่าเบื่อให้กับผู้รับชมมากเกินไปแล้ว 6 วิที่ว่า ยังเป็นระยะเวลาที่พอดีสำหรับการสร้างเรื่องราว และเล่าเรื่องนั้นไปพร้อมๆ กันกับการโฆษณาที่ต้องกระฉับได้ใจความที่สุด นอกจากนั้นระยะเวลาที่ไม่ให้คนดูเบื่อยังทำให้เกิดการตอบรับกลับมาจากผู้รับชมได้ดีที่สุดอีกด้วย”

 

อะไรคือเหตุผลที่คน Young Gen. ต้องเดินทางไป Cannes Lions!

“เหล่าอาจารย์ที่คานส์ และสปีกเกอร์ทั้งหลายย้ำตลอดกับผู้เข้าร่วมคลาสทุกคนว่า นี่คือสเต็ปแรกของการเริ่มต้น พวกทุกคนที่อยู่ที่นี่คือ คนที่โชคดีมากที่ได้เริ่มต้นตั้งแต่อายุยังน้อย และสำหรับตัวพริมเองก็คิดว่าบนโลกนี้ มีคนเก่งอยู่เเค่ 2 ประเภท 1.คือคนที่เกิดมากพร้อมกับพรสวรรค์ ส่วนคนประเภทที่ 2 คือคนที่กล้าจะนับ 1 ก่อนคนอื่น และทำตัวเองให้พร้อมสำหรับการเรียนรู้และพัฒนาตนเองอยู่เสมอ ซึ่งการจะเป็นคนเก่งแบบที่ 2 นั้นทุกคนสามารถเป็นแบบนั้นได้ ขอแค่ไม่หยุดที่จะขวนขวายหาโอกาส และการที่พริมได้มีโอกาสเดินทางไปเปิดประสบการณ์ที่ Cannes Lions ก็ถือว่าเป็นก้าวที่ 1 ของพริมเช่นกัน”

ก้าวที่ 1 ของพิชญาภานั้นไม่ได้มาจากโชคช่วย หรือจับฉลากได้ แต่เกิดจากความตั้งใจ และลงมือทำจริง เราคงไม่ได้มีโอกาสบ่อยนักที่จะได้เห็นเด็กปี 2 ที่ตั้งใจทำอะไรอย่างเป็นจริงเป็นจัง เริ่มตั้งแต่การฝึกฝนภาษาอังกฤษตั้งแต่เด็กเเละต่อเนื่อง พอเข้ามหาลัยก็มีโอกาสได้รวมกลุ่มรวมทีมกับเพื่อนเพื่อทำหนังสั้นส่งประกวดแทบทุกเวทีที่มีโอกาส จนสามารถคว้ารางวัลจากหลากหลายเวที รวมถึงได้รับทุนการศึกษาจากมหาวิทยากรุงเทพอีกด้วย

จะเห็นว่าพิชญามีการเตรียมพร้อม “ก้าวที่ 0” เพื่อเปิดรับทุกโอกาสเสมอ และสิ่งที่พิชญานำกลับมาแชร์ให้กับทุกคนฟังในวันนี้ คือประสบการณ์จริงที่น่าจะเติมไฟ ปลุกความคิดให้กับใครที่ยังหาก้าวที่ 1 ไม่เจอ ขอให้คุณแค่เริ่มทำก้าวที่ 0 ให้ดีที่สุด และต่อจากนี้เชื่อว่าทุกคนจะไม่มีทางพลาด “ก้าวแรกแห่งความสำเร็จ” อย่างแน่นอน

พิชญายังกล่าวทิ้งท้าย สำหรับโครงการ KOM-KOMMarketeer Creative Journey ที่เปิดโอกาสให้เธอได้ไปเก็บเกี่ยวประสบการณ์ถึงงาน Cannes Lions ไว้ว่า “เธออยากให้ทุกคนเห็นการเดินทางออกไปผจญภัย เรียนรู้ครั้งนี้ของเธอเป็นแค่ก้าวเล็กๆ ที่ทุกคนก็ทำได้ และวันนี้ทุกคนที่ได้รับฟังเรื่องราวอยู่ “คุณกำลังเริ่มนับก้าวที่ 1 ของคุณแล้ว” และหลังจากนี้ คือก้าวของคุณเองที่ห้ามหยุดและหันหลังเป็นอันขาด”

ติดตามข่าวสารเเละเรื่องราวอื่นๆ ของ KOM-KOM Creative Journey ได้ที่นี่

 


บทความที่เกี่ยวข้อง : ทำความรู้จัก “พริมโรส” พิชญาภา ตัวเเทนเด็กไทยจาก โครงการ “KOM-KOM – Marketeer Creative Journey Cannes Lions 2017 ”

Marketeer Cannes The Winners 2017 คุณคือความภูมิของคนไทย

16 ปีที่ที่ผ่านมา Maketeer จัดกิจกรรมคานส์ ไลออน เป็นครั้งแรก เป็นช่วงเวลาที่โฆษณาไทยเริ่มเป็นที่ยอมรับจากวงการโฆษณาทั่วโลก และในปีนี้ Marketeer ยังคงยืนยันในการนำเสนอผลงานโฆษณาที่สร้างแรงบันดาลใจให้กับนักโฆษณา นักการตลาด และบุคคลทั่วไป

ในปีนี้ ผลงานโฆษณาที่ส่งเข้าประกวดใน คานส์ ไลออน 2017 มีมากถึง 40,000 ผลงาน มีเพียง 1,000 กว่าผลงานที่ได้รับรางวัลอันทรงเกียรติ และ นี่คือโฉมหน้าตัวแทน 7 ผลงานไทยที่ได้รับรางวัล คานส์ ไลออน 2017 คุณคือความภูมิใจของคนไทย

เห็นอะไรใน Inspired by Cannes

 

คานส์ ไลออน คือที่สุดของที่สุดของวงการโฆษณาโลก และเป็นพื้นที่ในการสร้างบันดาลใจใหม่ๆ ให้กับนักโฆษณา

 

และ Marketeer ก็เป็นผู้หนึ่งที่เห็นแรงบันดาลใจใหม่ ที่เกิดขึ้นทุกๆ ปี จาก คานส์ ไลออน

 

เมื่อแรงบันดาลใจเป็นแรงขับเคลื่อนผลงานใหม่ๆ

 

Marketeer Cannes The Winners 2017 จึงไม่รีรอที่จะทาบทาม สหรัฐ สวัสดิ์อธิคม ผู้อำนวยการฝ่ายความคิดสร้างสรรค์ และกรรมการผู้จัดการ ซีเจ เวิร์ค สุรชัย พุฒิกุลางกูร กรรมการผู้จัดการอิลลูชั่น (Illusion) และ ธราภุช จารุวัฒนะ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส ประเทศไทย บอกเล่าเรื่องราวที่สร้างแรงบันดาลใจในการสร้างสรรค์ผลงาน

กรังปรีซ์ตัวแรกของครีเอทีฟไทย ขายสิ่งประดิษฐ์

สหรัฐ สวัสดิ์อธิคม ผู้อำนวยการฝ่ายความคิดสร้างสรรค์ และกรรมการผู้จัดการ ซีเจ เวิร์ค คือครีเอทีฟไทยคนแรกของประเทศที่ได้รับรางวัล กรังปรีซ์ ในหมวดดีไซน์ และเป็นกรังปรีซ์ตัวแรกของไทยในผลงาน The Unusual Football Field  สนามบอลตัวแอลที่มี เอพี ไทยแลนด์เป็นเจ้าของแบรนด์

 

กว่าที่ไทยจะกวาดรางวัลกรังปรีซ์ตัวแรกนี้สหรัฐ ยอมรับว่า เป็นผลงานมหาหินที่ทำยากที่สุด ใน 20 ปีที่ผ่านมาในวงการครีเอทีฟของเขา โดยใช้เวลาเกือบ 1 ปีกว่าแคมเปญนี้จะเสร็จสิ้นสมบูรณ์แบบ โดยแคมเปญนี้เริ่มพูดคุยหาไอเดียตั้งแต่ต้นปี 2016

 

เพราะโจทย์ของ เอพี ไทยแลนด์ คือ ต้องการ CRM กึ่ง Branding ที่นำเสนอการเล่าเรื่องของการจัดการสเปชให้เกิดประโยชน์สูงสุด

 

จึงเป็นที่มาของ  สนามฟุตบอลที่ฉีกทุกความคิด

 

เป็นการเล่าเรื่องราวของสนามฟุตบอลเวอร์ชั่นใหม่ เป็นสนามฟุตบอลรูปตัว L จากไอเดียที่สหรัฐได้คิดมากกว่า 20 ไอเดีย แสดงให้เห็นถึงพื้นที่แสดงออกอย่างสร้างสรรค์ ไม่ว่าจะมีพื้นที่เล็กหรือไม่มีประโยชน์ แต่ถ้านำมาพิจารณา และยกเลิกกติกาบางอย่าง มันก็สามารถสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ได้ อย่างสนามฟุตบอลแม้จะมีรูปร่างแปลกต่าง แต่ก็มึความสมมาตร

ความยากของแคมเปญไม่ใช่แค่เรื่องไอเดียที่ฉีกกฏนอกกรอบ แต่ยังรวมถึงการหาพื้นที่มาตอบโจทย์นี้ให้สมบูรณ์แบบ สหรัฐยอมรับว่าพื้นที่ที่หามาได้ เกือบ 90% ไม่ใช่พื้นที่เหมาะสม จนพบพื้นที่ที่สลัมคลองเตย ซึ่งเป็นพื้นที่ไร้ประโยชน์ เพราะมีน้ำท่วมตลอดไม่สามารถใช้งานได้

เมื่อได้พื้นที่เป็นช่วงเวลาย่างเข้าหน้าฝนพอดี และต้องรอคอยอีก 3 เดือนให้ฝนหยุดตก เพื่อวิดน้ำออก เทปูน เพื่อรอสร้างสนามบอบล แต่หลังจากเทปูนเรียบร้อยเพียงข้ามคืนกลับมีบ้านมาตั้งยึดพื้นที่จนต้องคุยกับผู้นำชุมชนเชิญบ้านออก

 

เมื่อสนามบอลเสร็จ การถ่ายทำอัพลงเฟซบุ๊กและยูทูปจึงเกิดขึ้น

 

ด้วยพลังของไอเดียที่ฉีกกฏ เพียง 1 อาทิตย์ คลิป The Unusual Football Field  ถูกแพร่ขยายไป 132 ประเทศทั่วโลก ได้รับการขอผลงานไปลงจากสื่อต่างประเทศ จนไปถึง Time Magazine ยกย่องให้เป็น 1 ใน 25 สิ่งประดิษฐ์ของโลก จากจุดเริ่มต้นคืองานโฆษณา

 

และสำหรับงานกรังปรีซ์คานส์แล้ว นับว่าเป็นที่สุดกว่า แม้ The Unusual Football Field  เคยได้รับรางวัลทั่วโลกกว่า 42 รางวัล

สิ่งที่ทำให้ The Unusual Football Field ได้รับรางวัลกรังปรีซ์ด้านดีไซน์ สหรัฐเล่ามา มาจากเทรนด์ใน 2-3 ปีที่ผ่านมา สิ่งประดิษฐ์จะได้รับความสนใจจากคานส์

 

แต่ก็มีคำถามว่าถ้าสิ่งประดิษฐ์ได้รับรางวัลได้ ทำไมคนทำ  What apps Twitter หรือแม้แต่เครื่องดูดฝุ่นถึง ไม่ได้รับรางวัล

 

นั่นเพราะงานที่ทำออกมาเพราะวัตถุประสงค์งานโฆษณา ในรูปแบบต่างๆ ที่เป็นประโยชน์ต่อตราสินค้า นั่นคือโฆษณา

 

ความสำเร็จที่ดีต้องทำซ้ำได้ ด้วยการก้าวข้ามมันและทำให้ดีกว่าเดิม

สุรชัย พุฒิกุลางกูร แห่งอิลลูชั่น คือหนึ่งในผู้พิชิต Finalist คานส์ ไลออนมากถึง 308 รางวัล นับแต่ปี 2002 และคว้ารางวัลคานส์ ไลออน มากถึง 45 รางวัลภายใน 8 ปีติดต่อกันนับตั้งแต่ปี 2010 จากการเปลี่ยนตัวเองจากรีทัชเป็นตัวเอง CGI ค้นหาไอเดียดีๆ จากสเก็ตที่ลูกค้าส่งให้ และจะเป็นผู้ทำไอเดียให้มีชีวิต ทำอย่างไรให้ทำงานออกมาไปถึงจุดสูงสุดเท่าที่เป็นไปได้ ที่ช่วยเสริมไอเดียให้เด่นขึ้น

 

และงานพรินต์ที่ผ่านเข้ารอบ ในอดีตติดอันดับโกลด์มีโอกาสน้อยมาก เพราะ กรรมการส่วนใหญ่เป็นกรรมการครีเอทีพ และมาตัดสินในงานคราฟ

 

การล่าสิงโต คานส์ ไลออน สำหรับ สุรชัยคือการแข่งขันโฆษณา ต้องรู้กฏกติกา แบบไหนถึงได้คะแนน ถ้าเข้าใจสิ่งเหล่านี้ จะไม่ทำให้เพ้อฝันและเขากระหน้ำยิงผลงานเพื่อเข้าตากรรมการ

 

 

เพราะที่ผ่านมาผลงานทั่วโลกที่ส่งไป 100% คัดเข้า Finalist 20% มีโอกาสคว้ารางวัลเพียง 5% และได้โกลด์แค่ 1% ส่วนปีนี้ Finalist ถูกคัดให้เหลือเพียง10% กว่าเท่านั้น

 

และ กรังปรีซ์เป็นชิ้นเดียว เป็นรางวัลที่ใหญ่ที่สุด ถือเป็นงานที่ใหญ่ที่สุดในปีนั้น ซึ่งปีนี้สุรชัยได้ร่วมยินดีกับ ซีเจ เวิร์คที่ได้มันมา และรางวัลนี้จะช่วยจุดประกายให้ครีเอทีฟไทยมองว่ากรังปรีซ์ไม่ไกลตัวอีกต่อไป เหมือนที่เคยเกิดขึ้นกับครีเอทีฟญี่ปุ่น

 

สำหรับสุรชัยแล้วกรังปรีซ์คือเป้าในการทำงาน เป็นไม้บรรทัดในการวัดผลงาน และคานส์เป็นมาตฐานที่ดีที่สุดในการวัด

 

และรางวัลกรังปรีซ์คือแรงผลักดันที่ดีในการสร้างความฮึกเหิม ที่จะก้าวต่อไป บนความสนใจ ศึกษาผลงานในอดีตเป็นครูเพื่อให้ผลงานที่ทำออกมาดีกว่าเดิมอย่างต่อเนื่อง

เขาได้ยกตัวอย่างทีมกีฬาที่เก่งๆ ในโลกไดเรางวัลซ้ำๆ เพราะมันมีวงจรความสำเร็จ ที่ต้องคิด ฝึกฝน ก้าวข้ามผ่านความเครียดความกดดันได้

เช่นเดียวกับงานโฆษณาเปลี่ยนไปเปลี่ยนมา มีความกดดันสูง แต่สุรชัยมองว่าเป็นการปรับจูนให้เกิดผลงานที่ดีที่สุด แม้จะเป็นงานไอเดียแต่ต้องสมจริง

 

และพร้อมที่จะเรียนรู้ก่อนทำงาน สุรชัยเล่าว่าที่ Illusion จะศึกษาเรื่องที่ไม่รู้ และลองทำดูก่อน ก่อนที่จะไปคุยกับลูกค้า ไม่ใช่รับเงินมาก่อนค่อยเริ่มศึกษา เพราะอย่างน้อยถ้างานไม่เหมาะก็ยังได้เรียนรู้ลองทำอะไรใหม่ๆ

 

สุดท้ายต้องเก็บความฮึกเหิมให้อยู่กับเราตลอดเวลา

เช่นเมื่อไปฟังงานสัมมนา หรือเจอไอเดียอะไรใหม่ๆ มักจะตื่นเต้น ฮึกเหิมในการทำงาน แต่วันต่อไปก็ลืม

ฉะนั้นทักษะที่สำคัญก็คือ รักษาความฮึกเหิมนั้นให้ได้ จะได้อยากตื่นขึ้นมาทำงาน

บนความสำเร็จที่ดีต้องทำซ้ำได้ ด้วยการก้าวข้ามมันและทำให้ดีกว่าเดิม

 

การเข้าช็อตลิสต์ วิดีโอสำคัญ

ธราภุช จารุวัฒนะ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส์ ประเทศไทย ในฐานะกรรมการตัดสินคานส์ปีนี้ ได้มองการตัดสินรางวัลคานส์ที่มีจำนวนมหาศาลส่งเข้าประกวดให้คณะกรรมการดูและตัดสินในระยะเวลาอันสั้น วิดีโอ พรีเซ็นต์เป็นสิ่งสำคัญ ที่จะดึงคณะกรรมการเข้าไปศึกษาเนื้อหาต่อ

แต่ที่สำคัญผลงานที่น่าสนใจจะต้องมาครีเอทีฟที่แตกต่างแม้จะเป็นการขายสินค้าแบบฮาร์ทเซล วัด KPI และ กลุ่มเป้าหมายได้ การใช้ Bigdata มา Drive แคมเปญ หรือแม้แต่การหามุมมองใหม่ๆ ที่สื่อสารบนโซเชียลมีเดียที่แคบลงในทุกๆ ปี

 

 

 

 

 

ณัฐจิตต์ บูราณทวีคูณ วลัยรัตน์ รายงาน

 

 

David Droga : เจ้าของสุดยอดรางวัลความสำเร็จ Cannes Lions คนล่าสุด

ตั้งแต่ปี 2011 เป็นต้นมา Cannes Lions ได้มอบ Lions St.Mark รางวัลเกียรติยศเพื่อยกย่องความสำเร็จให้บุคคลสำคัญในวงการโฆษณา ซึ่งก่อนหน้านี้เจ้าของรางวัลล้วนเป็นบุคลากรอาวุโสระดับตำนานที่คนในวงการต่างรู้จักกันดี เช่น Sir John Hegarty ผู้อำนวยการฝ่ายโฆษณาและผู้ก่อตั้งเอเยนซี่ Bartle Bogle Hegarty (BBH) ผู้ครองรางวัลคนแรกและDan Wieden ผู้ร่วมก่อตั้ง Wieden+Kennedy ซึ่งคว้ารางวัลในปี 2012 ส่วนปีนี้ต่างออกไปเพราะ David Droga เจ้าของรางวัลมีอายุเพียง 49 ปี และDroga 5 บริษัทที่เขาก่อตั้งขึ้นพร้อมควบตำแหน่ง Creative ใหญ่เป็นเอเยนซี่โฆษณาอิสระ ขณะเดียวกันยิ่งทำให้เขาครองความเป็นสุดยอดด้วยจำนวน “สิงโตคานส์” ที่คว้ามาได้มากถึงเกือบ 90 ตัว

Droga เกิดเมื่อ 27 กรกฎาคม 1968 ที่รัฐ New South Wales ของออสเตรเลีย ในครอบครัวที่มีพ่อเป็นนักธุรกิจและแม่เป็นนักกิจกรรมเชื้อสายเดนมาร์ก โดยตัวเขาเป็นลูกคนที่ 5 จากทั้งหมด 6 คน หลังจบการศึกษาจาก The King’s School โรงเรียนประจำเก่าแก่ในท้องถิ่น ต่อด้วยหลักสูตรระยะสั้นสุดเข้มข้นด้านความคิดสร้างสรรค์ที่ Australian Writers and Art Directors School และทันทีที่จบการศึกษาจากสถาบันหลังด้วยวัยเพียง 18 ปี Droga เข้าสู่วงการโฆษณาทันทีที่ห้องจดหมายของ OMON เอเยนซีในเครือ Grey Group ท่ามกลางความตกใจของคนในครอบครัวเพราะไม่เรียนต่อมหาวิทยาลัยตามพี่ๆ ซึ่งเขาให้เหตุผลที่ขัดคนในบ้านว่า “การเรียนในมหาวิทยาลัยไม่ตอบโจทย์ และอยากเป็น Copy Writer ให้ได้ตามที่หวัง ไม่ต่างจากนักวิ่งที่อยากลงสนามให้เร็วที่สุด”

รางวัลจากการได้ทำงานที่รักอย่างทุ่มเทปรากฏให้เห็นผ่านการเลื่อนตำแหน่งขึ้นเป็น Creative ใหญ่และหุ้นส่วนบริษัทในเวลาเพียง 4 ปี ซึ่งระหว่างนี้ก็เริ่มสร้างชื่อผ่านหนังโฆษณา Idea แปลกใหม่ เช่นการใช้ Computer Graphic ในงานโฆษณาสถานีวิทยุ จนปี 1996 Saatchi & Saatchi เอเยนซีโฆษณาระดับโลกทาบทามให้ไปรับตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่าย Creative ของสาขาในสิงคโปร์ อีก 2ปีต่อมาย้ายงานอีกครั้งด้วยการไปรับตำแหน่งเดิมที่สาขาของบริษัทเดียวกันในกรุง London โดย Droga ร่วมงานกับเอเยนซีนี้ซึ่งภายหลังกลายบริษัทลูกของ Publicis ผ่านการซื้อกิจการ ต่อไปอีกหลายปี จนแยกทางกันเมื่อปี 2006 พร้อมตำแหน่ง Worldwide Chief Creative Officer ที่ดูแล Creative ทั้งหมดของ Publicis

ในปีเดียวกัน Creative มากประสบการณ์ชาวออสเตรเลีย ได้ตั้งเอเยนซีของตัวเองในชื่อ Droga 5 ซึ่งเดินหน้ากวาดรางวัลในหลายเวทีเช่นเอเยนซีโฆษณาอิสระแห่งปีจากงาน Cannes Lions ตั้งแต่ปี 2015-2017 และ 1 ใน 10บริษัทสุดยอดนวัตกรรมจากนิตยสาร Fast Company เมื่อปี 2013 พร้อมกับขยายสาขาไปหลายประเทศ จนถึงปัจจุบันบริษัทแห่งนี้มีสาขาอยู่ใน 3 ประเทศคือ สหรัฐ อังกฤษ และออสเตรเลีย พร้อมด้วยพนักงานกว่า 400 คน โดยมี Campaign ที่สร้างชื่อมากมาย เช่น การระดมทุนให้กองทุนเพื่อเด็กแห่งสหประชาชาติ (UNICEF) ทุกครั้งที่เปิดน้ำประปาได้กว่า 3 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 105 ล้านบาท) เมื่อปี 2011 และ Rule Yourself หนังโฆษณาของแบรนด์เครื่องกีฬา Under Armour ที่นำแสดงโดย Michael Phelps อดีตนักว่ายน้ำทีมชาติอเมริกันที่คว้ารางวัล Grand Prix สาขา Film Craft จากงาน Cannes Lions ปี 2016

ส่วนเคล็ดลับความสำเร็จนั้นคนโฆษณาหนุ่มใหญ่เจ้าของรางวัล Lions St.Mark ปี 2017 ซึ่งฝันไกลถึงการเป็นนายกรัฐมนตรีออสเตรเลียกล่าวว่าต้องไฝ่รู้ ให้น้ำหนักกับความคิดสร้างสรรค์มากกว่างบประมาณทุกครั้งที่คิดงานซึ่งจะช่วยให้ทลายขีดจำกัดต่างๆได้ ขณะเดียวกันควรมองไปข้างหน้าอยู่เสมอ มองให้ไกลกว่ากรอบความคิดคนโฆษณาเพื่อกันไม่ให้เจอทางตันหรือคิดอะไรเป็นสูตรสำเร็จและไม่ชื่นชมความสำเร็จที่ได้มานานเกินไป

 

ที่มา : lionsdailynews.com ,smh.com.au ,newhouse.syr.edu ,fastcompany.com ,wikipedia.com

Sheryl Sandberg : อย่ามองข้ามพลังแฝงของ Social Media

สถานะแบรนด์ใหญ่ทรงอิทธิพลต่อทั้งวงการสื่อและแวดวงโฆษณา ข้อมูลจาก Facebook จึงเรียกความสนใจได้เสมอเมื่อส่งผู้บริหารมาขึ้นพูดบนเวทีงาน Cannes Lions เช่นเดียวกับปีนี้ที่ Sheryl Sandberg ประธานฝ่ายปฏิบัติการ (COO) ของ Social Media ยอดฮิตใช้เป็นโอกาสชี้ให้เห็นว่า สื่อสังคมออนไลน์ยังสามารถเป็นประโยชน์นี้ต่อการทำประชาสัมพันธ์และการตลาดอย่างสร้างสรรค์โดยเฉพาะบนอุปกรณ์สื่อสารเคลื่อนที่ หากใช้อย่างเต็มประสิทธิภาพสอดคล้องกับหัวข้อ Building Community Through Creativity on Mobile

มือขวาของ Mark Zuckerberg ระบุว่าแบรนด์ส่วนใหญ่มองข้าม Social Media บน Mobile Device หรือถูกเพิ่มเข้ามาตอนท้ายเสมอ ซึ่งเป็นความคิดที่ผิด เพราะความจริงโฆษณาที่เนื้อหาสอดคล้องกับเนื้อหา (Native Ads)ของ Post นั้นจะเตะตากลุ่มเป้าหมายจนต้องหยุดเลื่อนนิ้วโป้งเพื่อดู (Thumb Stopping) ในเวลาไม่กี่วินาที สามารถสื่อสารได้และทราบจำนวนผู้ที่สนใจได้เลย นี่จึงถือเป็นความได้เปรียบที่สำคัญ”

Jonathan Midenhall ประธานฝ่ายการตลาด (CMO) ของ Airbnb เว็บไซต์สื่อกลางระหว่างผู้ต้องการปล่อยห้องให้เช่ากับนักท่องเที่ยวที่อยากได้ห้องพักระหว่างไปต่างบ้านต่างเมือง ซึ่งอยู่บนเวทีเดียวกันเสริมว่า “งานของแบรนด์คือรู้ให้ได้ว่าผู้บริโภคกำลังสนใจเรื่องอะไร แล้วสร้างพื้นที่ให้พวกเขาได้แสดงความคิดและจึงสร้างโฆษณาที่สอดคล้องหรือรองรับความต้องการลงไป” ขณะที่ Colleen DeCourcy หัวเรือใหญ่ทีม Creative ของ Wieden+Kennedy เอเยนซี่ยักษ์ใหญ่ ก็ให้ทัศนะไปในทิศทางเดียวกัน “หลายบริษัทกำลังปรับเปลี่ยนจากขายสินค้าหรือบริหารสู่การสร้างชุมชมและการเชื่อมโยงคนที่มีความสนใจแบบเดียวกัน”

Sandberg ทิ้งท้ายว่าต้นสังกัดให้ความสำคัญกับ Mobile Device เป็นอันดับ 1 มา 5 ปีแล้ว เพราะเชื่อตัวเลขรายได้จากการขายโฆษณาจะทิ้งขาดช่องทางอื่น ประกอบกับทุกวันมีผู้ชมมากมายในระดับเดียวกับศึก Super Bowl ส่วนในเรื่องการสร้างชุมชน Online นั้น ผู้บริหารหญิงคนเก่งของ Facebook วัย 47 ปี ทางบริษัททำอย่างมีความรับผิดชอบเพื่อหวังให้เป็นช่องทางช่วยเหลือผู้ประสบเหตุร้าย ฟื้นฟูจิตใจและคืนความสุข เหมือนที่ช่วยเธอมาแล้วผ่านพ้นความเศร้าจากการเสียชีวิตของสามีเมื่อ 2 ปีก่อน

ที่มา : canneslions.com ,fastcompany.com

 

 

 

 

Paul Gaudio & Alexander Wang คำถามคือพลังขับเคลื่อนแบรนด์

 

ถามถึงเคล็ดลับความสำเร็จของแต่ละแบรนด์ คำตอบที่ได้คงต่างกันไป สำหรับ Adidas ตอบได้อย่างน่าสนใจ เพราะบรรดาหัวเรือใหญ่ฝ่ายสร้างสรรค์บอกในทิศทางเดียวกันระหว่างขึ้นเวที Cannes Lions ในประเด็น How Adidas Never Finished Reinventing Itself ว่าองค์ประกอบสำคัญที่พาให้เดินทางมาไกลจนจะครบ 70 ปีได้คือการตั้งคำถามนั่นเอง

Paul Gaudio – Global Creative Director เป็นคนแรกที่ขยายความเรื่องนี้ “เราเชื่อมั่นว่าเป็นแบรนด์ที่ชอบทดลองเพื่อการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง (Beta Brand) และแทนที่จะให้คำตอบเราชอบมาตั้งคำถามมากกว่า ยินดีเปิดพื้นที่ Designer ได้แสดงความเป็นตัวของตัวเอง เผยให้เห็น Idea ที่สดใหม่และพาแบรนด์ไปสู่พื้นที่ใหม่ๆ เหมือน Adi Dassler ผู้ก่อตั้งที่นำกีฬาและความสร้างสรรค์มารวมกัน จนสามารถสร้างแบรนด์ที่กำหนด Trend ของอุตสาหกรรมเครื่องกีฬาทั้งหมด”

Alexander Wang – Designer รุ่นใหม่คนดัง ผู้เพิ่มที่ทางในวงการ Fashion ให้แบรนด์เครื่องกีฬาสัญชาติเยอรมันผ่าน Collection รองเท้าซึ่งบรรดา Fashionista ต่างอยากได้มาครองกล่าวเสริมว่า “จงกระตุ้นตัวเองให้ตั้งคำถาม ท้าทายสิ่งที่เป็นอยู่ในปัจจุบัน คิดหารูปแบบหรือวิธีการทำสิ่งที่ต่างออกไป”

Stan Smith ก็เป็นอีกคนที่ขึ้นเวทีในฐานะ Team Adidas โดยอดีตนักเทนนิสมือวางอันดับ 1 ของโลกชาวอเมริกันวัย 70 ปีเชื่อว่าความสำเร็จของแบรนด์ยังมาจากความกล้าสร้างความเปลี่ยนแปลงด้วย ยืนยันได้จากรองเท้ารุ่นดังที่ออกแบบร่วมกันภายใต้ชื่อของเขาเองกลายเป็นรุ่นที่ขายดีมาจนถึงปัจจุบัน “แม้เริ่มต้นจากการเป็นรองเท้าเทนนิส แต่ทันทีที่วางตลาดมันกลายเป็นสินค้า Fashion ที่ทุกวันนี้คนมากมาย ไม่ว่าอายุเท่าไรหรือชื่นชอบอะไร ทั้งเด็กสาววัย 13 ปี แม่ของพวกเธอ วัยรุ่นหรือผู้ใหญ่ รวมถึงแฟนเพลง Hip Hop ต่างสวมใส่กัน”

ที่มา : lionsdailynews.com

ปิดฉากสวย ค่ำคืนสุดท้ายของ Cannes Lions หนังโฆษณาไทยคว้าเพิ่ม 1 Gold 1 Silver Lions จากหมวด Film

และแล้วก็เดินทางมาถึงค่ำคืนสุดท้ายของเทศกาล Cannes Lions 2017   เชื่อว่าตลอดระยะเวลา 7 วันที่ผ่านมา แฟนเพจและผู้อ่านทุกคนคงได้เสพความคิดสร้างสรรค์ เเคมเปญโฆษณาดีๆ โดนๆ ที่เราคัดมาให้ชมกันอย่างเต็มอิ่ม รวมถึงตามลุ้นตามเชียร์ผลงานโฆษณาจากประเทศไทยชนิดติดขอบเวทีไปพร้อมๆ กับ Marketeer Online กันตลอด 7 วัน

แต่อย่างไรก็ดี “งานเลี้ยงย่อมมีวันเลิกรา” ในคืนนี้ที่คานส์ เป็นคืนประกาศรางวัลใน 4 แคทิกอรี่สุดท้าย ซึ่งหนึ่งในนั้นก็คือ Film Lions หรือหมวดของหนังโฆษณา ในหมวดนี้มีผลงานจากประเทศไทยเข้าชิงถึง 4 ชิ้นด้วกัน (ลุ้นต่อ! 5 งานไทย ในหมวด FILM / FILM CRAFT / RADIO)

และ “หนังโฆษณาไทย” ก็ไม่ทำให้ผิดหวัง “ความตลก ความฮา เเละมุขไทยๆ ที่เราชอบ” จากหนังโฆษณา Verena sure และ วิสัยทัศน์อุโมงค์ จาก สสส. ช่วยกันคว้ารางวัล 1 Gold และ 1 Silver Lions ในหมวด Film ปิดฉาก คานส์ ไลอ้อนส์ ในปีนี้ได้อย่างสมบูรณ์

ก่อนที่จะไปรับชมโฆษณาทั้ง 2 เรื่อง อย่าลืม! ติดตาม Marketeer Magazine ฉบับ “Cannes Lions” และอีเว้นท์ใหญ่แห่งปีอย่าง “Cannes The Winners” เร็วๆ นี้ แน่นอน!

 

Film Lions : 1 Gold

CAPTURE

Brand : VERENA INTERNATIONAL
Agency: McCANN WORLDGROUP, Thailand

 

Film Lions : 1 Silver

SPEED BLINDS YOU

Brand : THAI HEALTH PROMOTION FOUNDATION
Agency: BBDO BANGKOK

งานไทยเก็บเพิ่มอีก 1 Silver 1 Bronze Lions จากหมวด Radio และ Film Craft

Photo : pinterest

ในรอบ 3-4 ปีที่ผ่านมา ผลงานประเภท สปอตวิทยุ หรือ Radio จากประเทศไทย มักไปไม่ถึงฝันบนเวที Cannes Lions อาจเพราะด้วยภาษาที่ใช้และเป็นเรื่องยากที่จะให้เหล่ากรรมการต่างชาติเก็ทกับมุขที่มีเพียงแต่เสียงพูด ซึ่งเป็นข้อจำกัดของงานโฆษณาประเภทสปอตวิทยุ

แต่บนเวที Cannes Lions 2017 มีงานไทยที่พลิกความขาดหมาย สามารถคว้า Silver Lions จากหมวด Radio มาครองได้สำเร็จ จากฝีมือการสร้างสรรค์จาก เอเจนซี่ Y&R THAILAND ที่ทำให้กับลูกค้า AIS แอพพลิเคชั่น CLOUD+

ในส่วนของแคทิกอรี่ ‘Film Craft’  1 Shortlist ของไทยอย่าง CAPTURE โฆษณาจาก VERENA SURE สามารถเก็บได้เพิ่มอีก 1 Bronze Lions
(ลุ้นต่อ! 5 งานไทย ในหมวด Film / Film Craft / Radioo)

เชิญ รับฟัง เเละ รับชม ผลงานทั้ง 2 ชิ้นได้เลย!

 

Radio: 1 Silver Lions

MOM OR GIRLFRIEND / SON OR FATHER

Brand: ADVANCED INFO SERVICE PLC. / AIS CLOUD+
Agency : Y&R THAILAND

 

 

Film Craft: 1 Bronze Lions

CAPTURE

Brand : VERENA INTERNATIONAL
Agency: McCANN WORLDGROUP, Thailand

Ali Cola ออกโคล่าหลากสี แต่รสชาติเหมือนกัน

Ali Cola บริษัทโคล่าในเยอรมนี ออกโคล่าสีใหม่ถึง 5 สี แต่รสชาติเหมือนกันเป๊ะ เพื่อต่อต้านการเหยียดเชื้อชาติ

ซึ่งในเยอรมนี มีการรับผู้อพยพเข้ามาเป็นตำนวนมาก แคมเปญนี้จึงต้องการจะบอกทุกคนว่า “ถึงภายนอกคนเราจะต่างกัน แต่ข้างในเราก็คือคนเหมือนกัน”

เป็นอีกหนึ่งแคมเปญที่ทรงพลัง เพราะเห็นกันจะๆ เลยว่ามีโคล่าถึง 6 สี

Brand : ALI COLA
Agency : LOVED, Hamburg, Germany

ได้รางวัล Bronze Lion ในหมด Design