All posts by Marketeer Content 2

หยุดแรงงานเด็กได้ด้วยปากคุณ

ปัญหาแรงงานเด็กในประเทศบราซิล เด็กจำนวนนับล้านต้องทิ้งสนามเด็กเล่น โรงเรียน หรือออกไปเที่ยวเล่นกับเพื่อนๆ มาใช้แรงงานในไซต์ก่อสร้างและโรงงานเพื่อแลกกับค่าแรงเล็กๆ น้อยๆ และพวกคุณหยุดมันได้ด้วยปากคุณ แคมเปญรณรงค์การค้าแรงงานเด็ก จาก The Ministry of Work in Brazil รังสรรค์จากไอเดียของ Agência UM, Recife, Brazil เพื่อลดการใช้แรงงานเด็กที่กลายเป็นปัญหาใหญ่ของประเทศนี้

Child labor. If you don't speak up, it doesn't stop.1 Child labor. If you don't speak up, it doesn't stop.2 Child labor. If you don't speak up, it doesn't stop.3

คุณกล้ากินอาหารเลิศหรูจากพื้นไหม

ถ้าคุณเป็นหนึ่งที่จะต้องนั่งรับประทานอาหารกับพื้น กับพื้นจริงๆ นะ เพราะอาหารที่รับประทานปราศจากจานชามใดๆ นอกจากพื้นร้านอาหารที่เป็นจานชั้นดีให้พวกคุณได้ลิมลองรสชาติอาหารอันเลิศรส ที่จัดทำโดยเชฟแห่งปี คุณจะรู้สึกถึงความสะอาดแค่ไหน

แคมเปญแปลกแหวกแนวของ Black and Decker เครื่องดูดฝุ่นระบบ Steam Mop and SteaMitt Steam Cleaner ครีเอทโดย These days Y&R, Belgium ที่ล้อเล่นกับความเชื่อมั่นในพลังความสะอาดที่สามารถฆ่าเชื้อได้ถึง 99.99% แม้พื้นนั้นจะถูกเหยียบย่ำสักปานในก็ตามก็สะอาดจนคุณสามารถนำอาหารวางรับประทานได้ โดยไม่ท้องเสียนะเออ

10 Topic แห่งปี โลกเฟซบุ๊กเขาคุยอะไรกัน

เฟซบุ๊กจัดอันดับ Top 10 Topic ที่ประชากรเฟซบุ๊กทั่วโลกพูดถึงสูงสุดในปี 2559ดังนี้

  1. การเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐอเมริกา
  2. สถานการณ์การเมืองในประเทศบราซิล
  3. Pokemon Go
  4. ความขัดแย้งระหว่างตำรวจและคนผิวสีในสหรัฐอเมริกา ภายใต้ขบวนการชีวิตคนดำมีความสำคัญ (Black Lives Matter)
  5. โรดริโก ดูเตอร์เต และการเลือกตั้งประธานาธิบดีฟิลิปปินส์
  6. กีฬาโอลิมปิก
  7. เบร็กซิท (Brexit)
  8. การแข่งขันซูเปอร์โบว์ล
  9. เดวิด โบวี
  10. มูฮัมหมัด อาลี

 

และอะไรคือ Live ยอดนิยมแห่งปี

  1. Candace Payne, Chewbacca Mom
  2. Ted Yoder, Soundscapes
  3. Buzzfeed, Countdown to the next presidential election
  4. Atlanta Buzz, People are lining up to hug police officers in Dallas
  5. NBC News, Election results
  6. Under the Hood, Video of a truck completely carved out of wood
  7. Viral Thread, Population count from US to CA
  8. CNN, Election results on Empire State building
  9. Dena Blizzard, Pokemon Go for moms “Chardonnay Go”
  10. Super Deluxe, Election map

สัตว์บางชนิดได้รับการปฏิบัติเหมือนขยะ

พรินต์แอดที่ทำให้สลดใจไม่น้อย ที่สัตว์เลี้ยงแสนน่ารักถูกมัดพร้อมทิ้งลงขยะ Core Idea ที่มาจากการสื่อถึงสัตว์ที่ไม่สามารถต่อสู้เพื่อสิทธิของพวกเขาได้เอง ถ้าคุณสงสารมันก็บริจาคได้นะ ที่ Foundation Tier im Recht กองทุนช่วยเหลือสัตว์เลี้ยงสวิสเซอร์แลนด์และจะช่วยพวกเขา

พรินต์แอดที่ดูเหมือนง่าย ใช้สีแนวโทนเทาดำ แสดงถึงความหดหู่เรียกสายตายคนดู แต่สื่อให้เห็นถึงการทารุณกรรมกับสัตว์เลี้ยงที่มีอยู่ได้เป็นอย่างดีtier-im-recht-ad-cat tier-im-recht-ad-rabbit

คริสต์มาสนี้พังพินาศหมดสิ้น…งามหน้าไหมหละ

ได้กลายเป็นวันคริสต์มาสสุดป่วนไปเสียแล้ว เมื่อต้นคริสต์มาสตกแต่งสวยงามชุดใหญ่ไฟกระพริบได้เกิดความหายนะขึ้นจากบรรดาแมวทั้ง 22 ตัวที่ถูกปล่อยเข้ามาเข้ามารุมสกรัมของตกแต่งพังพินาศคาเท้าทั้งสี่เพื่อหาอะไรบางอย่าง ที่ไม่ใช่ลูกบอล ชุดใหญ่ไฟกระพริบ ริบบิ้น แต่มันคืออาหารแมวแสนอร่อยนั่นเอง เพราะมันคือความหายนะที่แสนอร่อย จนแมวล้านตัว ไม่ใช่สิ 22 ตัวอดไม่ได้ที่จะตามกลิ่นและค้นหามัน ผลงานโฆษณาจาก adam&eveDDB, UK รังสรรค์ขึ้นมาฉลองเทศกาลคริสต์มาสสำหรับคนรักแมวโดยเฉพาะ สื่อถึงความหอมอร่อยของอาหารแมว TEMPTATIONS™ ที่หมอยั่วใจจดแมวอดใจไม่อยู่

 

Farmer Designer เมื่อกราฟิกดีไซน์อยากเป็นชาวนา

บดินทร์ บำบัดนรภัย พิธีกรรายการช่างประจำบ้าน และอาร์ทไดเร็คเตอร์กราฟิกดีไซน์เนอร์รายการอัมรินทร์ทีวี อยากลองเปลี่ยนตัวเองด้วยการเป็นชาวนา ข้าวไรซ์เบอร์รี่มือสมัครเล่นดูสักตั้ง และเขายังให้คำจำกัดตัวเองว่า Farmer Designer ที่มาจากอาชีพหลักของเขา

ข้าวเป็นชาวนาเพราะอยากลองเป็นต้นแบบ

บดินทร์ บอกกับ Marketeer ว่าเขาเกิดและเติบโตที่กรุงเทพมาโดยตลอด และไม่เคยมีความคิดที่จะทำนาอยู่ในสารบบความคิดเลย จนกระทั้งก่อนหน้านาที่ผ่านมา เขาได้มีโอกาสไปเที่ยวบ้านแฟนซึ่งมีอาชีพหลักเป็นชาวนาอยู่ที่ร้อยเอ็ด และเขาได้เกิดหลงรักที่นาผืนนั้นที่มีความอุดมสมบูรณ์จนก่อเกิดเป็นความคิดทำนาเกษตรอินทรีซึ่งเป็นการทำนาที่เขามองว่าสามารถสร้างรายได้ให้กับชาวนาได้มากกว่า และเป็นการทำนาที่กลับสู่ Back to the Basic

“ใจอยากรู้ด้วยว่าทำไมชาวนาทำนาแสนเหนื่อยแต่ทำไมยังจนอยู่ ชาวนาในระแวกนั้นทำนาเป็นมรดกตกทอด ต่างคนก็ต่างทำนาข้าวปุ๋ยสูตรแบบเดิมๆ ปลูกข้าวแบบเดิมๆ ก็คือข้าวหอมมะลิ และไม่กล้าทดลองปลูกข้าวใหม่ๆ หรือการปลูกข้าวอินทรีที่สามารถทำรายได้ให้มากกว่าเพราะข้อดีของนาแถวนั้นคือแทบจะไม่มีศัตรูพืชอื่นๆ นอกจาก นก หนู ด้วยความเสียดายดินที่สมบูรณ์จะต้องเสียไปเพราะปุ๋ยเคมี จึงอยากจะเป็นต้นแบบและเปลี่ยนความคิดของชาวนาในระแวกนั้นว่าการทำนาข้าวอินทรีนะทำได้ จึงของที่นา 3 ไร่ ลองปลูกข้าวไรซ์เบอร์รี่ดู และลองทำดูตั้งแต่ต้นจนจบรวมถึงการไถกลบแทนการ เผานา เพื่อทำนารอบต่อไป”

Capture                “หลังจากลองทำนาดู รู้ได้เลยว่า การทำนานะโครตเหนื่อย เคยทำนานานสุด 11 ชั่วโมงตอนเกี่ยวข้าว รอสี จนเกิดคำถามในใจว่า ชาวนาเหนื่อยมาทั้งชีวิจทำไมยังจนอยู่ อาจเพราะพวกเขาพึ่งคนอื่นมากเกินไป และอยากให้การทำนาบนที่นาเล็กๆ เป็นนาตัวอย่างให้คนอื่นเห็นว่า การทำนาอาจจะไม่ต้องพึ่งคนอื่นไปทั้งหมด ถ้าชาวนาทำนาเอง สีข้าวจากโรงสีชุมชน และขายข้าวเป็นข้าวสารแทนข้าวเปลือกจะมีรายได้ที่เพิ่มขึ้นอย่างไร ซึ่งแปลงนาของผมสามารถสร้างการเรียนรู้และสร้างความหวังให้กับชาวนาในระแวกนั้นได้ อย่างน้อย ครอบครัวแฟนผมก็เริ่มหาข้าวพันธ์ใหม่ๆ ศึกษาข้าวที่ไม่เคยปลูกมาก่อนอย่างข้าวญี่ปุ่นมาปลูกเป็นนาผสม”

ข้าวขายความอร่อยมากกว่าแพคเก็จสวยๆJTD-PACK-01

ถึงแม้ว่าบดินทร์จะทำงานในแวดวงกราฟฟิกดีไซน์ แต่เขาก็ยังมองว่า จุดขายของข้าวคือความอร่อยหอมนุ่ม ไม่ใช่แพคเก็จที่สวย เขาได้ตั้งชื่อข้าวว่า “จงทำดี” คำที่คนไทยคุ้นเคย อยู่หน้าอกเสื้อตั้งแต่เรียนลูกเสือ และเป็นการเตือนสติ ฉุกอะไรบ้างอย่างไร จะทำอะไรก็แล้วแต่ ขอแค่ทำดีและทำให้เต็มที่

“ผมเป็นดีไซน์เนอร์แต่กลับอยากทำแพคเก็จให้ธรรมด๊า ธรรมดาที่สุด เน้นฟังก์ชั่นสูญากาศเก็บรักษาได้นาน สะดวกในการส่ง และตัดความฟุ่มเฟือยในการแพคออกให้หมด แต่จะไปเน้นการสร้างภาพลักษณ์ ทำตลาดผ่านโซเชียลเน็ตเวิร์คทั้ง IG, Facebookมีเพื่อนๆ แชร์และแฟนคลับรายการที่ติดตามผมผ่านเฟซบุ๊กสนใจ อาจเพราะเป็นจังหวะเดียวกับมีการตื่นตัวเรื่องข้าวชาวนา”

ข้าวไม่ชิคแต่ทำให้ชิคได้ถ้าขายไลฟ์สไตล์และความจริง

บดินทร์เชื่อว่าการใช้ภาพสื่อสารลงมือทำทุกขั้นตอนมีส่วนช่วยให้คนตัดสินใจซื้อข้าวมากขึ้นจากความน่าเชื่อถือ เป็นเหมือนหลักการโฆษณาถ้าให้คนสนใจก็ต้องมีภาพ และภาพจะต้องสวย ซึ่งต้องผ่านกระบวนการทางความติดสร้างสรรค์และเป็นจุดที่สามารถนำความเป็นกราฟิกดีไซน์เนอร์มาช่วยได้

“การจัด Composition ที่ดีเพื่อบ่งบอกคาเรคเตอร์ตัวตนของแบรนด์ข้าว ถ้าอยากให้ข้าวดูพรีเมียมก็นำผลิตภัณฑ์มาหุง ทำเมนูต่างๆ ข้าวไข่เจียวกับไรซ์เบอร์รี่ ต้มยำกุ้งกับไรซ์เบอรี่ โครตอร่อยเลย จัดเป็น Food Shot จัดแสดง จัด Composition ให้สวย ซึ่งเป็นสิ่งที่กำลังจะทำในอนาคต ผมเชื่อว่าคาเรคเตอร์สร้างได้ แต่ที่สำคัญต้องมีความจริงใจ ข้าวดีบอกว่าดี ข้าวเก่าบอกว่าเก่า เพราะถ้าข้าวดี คนก็จะช่วยบอกต่อ”

15094393_713800098785516_5403198713285731480_n

Hub ของชาวนา

“ปัญหาของชาวนาไม่มีช่องทางขายเอง ขายเป็นข้าวเปลือกให้โรงสี ก็ได้ราคาถูกแสนถูก ตั้งใจไว้ว่าอนาคตจะทำบ้านแม่แฟนให้เป็น Hub ของชาวนาในระแวกนั้น รวมข้าวและช่วยทำตลาดจำหน่ายออกไป ใช้โรงสีชุมชนค่อยๆ สี สีไปขายไป เพราะข้าวจะคงคุณภาพที่ดีที่สุดจะต้องอยู่ในรูปแบบข้าวเปลือก”

และข้าวออนไลน์จะติดปัญหาเรื่องค่าขนส่งที่แพง แต่บดินทร์เชื่อว่าการใช้หลักการตลาดโปรโมชั่น ซื้อข้าวแถมถุงผ้า หรือมอบส่วนลดให้ เป็นสิ่งที่จะดึงดูดให้ผู้ซื้อตัดสินใจสั่งข้าวมากขึ้น ก็เหมือนกับการซื้อสินค้าทั่วๆ ไป ที่ผู้บริโภคอาจตัดสินใจซื้อสินค้าแบรนด์อื่นแทนแบรนด์หลักที่ใช้ประจำเพราะโปรโมชั่นที่สนใจ

เขาได้เชื่อว่าเทรนด์คนอยากปลูกข้าว อยากเป็นฮิปเตอร์ปลูกข้าวอย่างน้อยที่สุดได้ทำอะไรใหม่ๆ ได้เห็นในสิ่งที่ไม่เคยเห็น อย่างน้อยที่สิ่งทำช่างผิวเผินแต่ก็ได้สัมผัส บางทีเขาอาจจะเห็นมุมมองอะไรใหม่ๆ และเขาเชื่อว่าข้าวในไทยทุกพื้นแผ่นดินไทยดีหมด สามารถกินข้าวดีๆ ได้ทั่วประเทศ ไม่จำกัดแบรนด์

 

 

IPG ปรับทัพผู้นำและองค์กรครั้งใหม่ ใช้ Digital Growth Drive

หลังจาก ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส  แต่งตั้งธราภุช จารุวัฒนะ ขึ้นเป็นประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส  ประเทศไทย พร้อมดึงมาลี กิตติพงศ์ไพศาล มือดีจากมายด์แชร์ ขึ้นประธานเจ้าหน้าที่บริหาร อินิชิเอทีฟ ในเครือ ไอพีจี สร้างการเติบโตอย่างยั่งยืนในยุคที่มีเดียเอเยนซี่มีการแข่งขันกันสูงทั้งด้านการวางกลยุทธ์ การวางแผนงานโฆษณา รวมไปถึงการใช้เทคโนโลยีใหม่ๆ เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย และประสิทธิภาพให้คุ้มค่าเม็ดเงินของลูกค้ามากที่สุด

แต่การปรับแม่ทัพอย่างเดียวไม่พอ เพราะเป้าหมายสูงสุดของวรรณี รัตนพล ประธานกรรมการบริหาร ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส  ในระยะยาวคือการมุ่งสู่มีเดียเอเยนซี่ที่ให้บริการลูกค้าครบวงจร ช่วยลูกค้าประสบความสำเร็จด้วยการใช้สื่อที่ให้ประโยชน์สูงสุดในยุคที่มีสื่อให้เลือกมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งในส่วนของดิจิทัลทีวี ซึ่งเป็นสื่อแมสที่มีสัดส่วนงบโฆษณามากถึง 65% ในงบโฆษณารวม และอินเทอร์เน็ตที่มีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง และเป็นสื่อที่สามารถวัดผลได้อย่างรวดเร็ว และที่สำคัญลูกค้าดิจิทัลที่ตบเท้ามาใช้บริการ ไอพีจีเติบโตอย่างรวดเร็วทุกปี

 

ยุบ ดอทดิจิตอล รวม เอ็นเซ็มเบิล

ในเครือไอพีจี ประกอบด้วย อินิชิเอทีฟ และ ยูเอ็ม ซึ่งเป็นมีเดียเอเยนซี่, เอ็นเซ็มเบิล ดำเนินธุรกิจทางด้านบีโลว์เดอะไลน์ และการผลิตคอนเทนท์ รวมถึงรายการทีวีในรูปแบบ Seasonal เช่นรายการ Unseen Football รายการที่ครีเอทขึ้นมาเพื่อให้แบรนด์ลูกค้ามีส่วนร่วมกับ Sport Marketing, ดอทดิจิตอล ที่ดำเนินธุรกิจทางด้านสื่อออนไลน์แบบครบวงจร

วรรณีเห็นว่าการควบดอทดิจิตอลรวมกับเอ็นเซ็มเบิลจะสร้างพลังขับเคลื่อนเอ็นเซ็มเบิลเป็น Growth Drive ให้กับไอพีจีในปีหน้า ตอบโจทย์เทรนด์วิดีโอออนไลน์ที่เข้ามาทำหน้าที่สะกิดต่อมผู้บริโภคที่จะเทิร์นเป็นยอดจำหน่ายกลับไปยังแบรนด์ลูกค้า เพราะการสื่อสารที่ได้ Reach ต้องมีทั้งสื่อทีวี และวิดีโอออนไลน์ โดยเฉพาะสินค้าที่กลุ่มเป้าหมายเป็นวัยรุ่น คนรุ่นใหม่ที่มุ่งสู่การสื่อสารดิจิทัลมากขึ้น

 

หายไป 1 เดือน แต่ก็ยังยิ้มได้

ปี 2559 คาดการณ์ธุรกิจโฆษณาติดลบ 10% จาก 10 เดือนที่ผ่านมาติดลบถึง 8% และไอพีจีก็ไม่สามารถทำยอดได้ตามเป้า 15% ที่วางไว้ในต้นปี จากเดือนตุลาคมที่ผ่านมา ที่โฆษณาหยุดชะงักเพื่อไว้อาลัยการจากไปของในหลวงรัชกาลที่9

แต่การหยุดหายไป 1 เดือน ไอพีจีมองว่าเป็นผลดีเพราะนั่นคือเวลาเพิ่มทักษะให้กับพนักงานในการช่วยเหลือลูกค้าในด้านต่างๆ ไปพร้อมๆ กับสร้างทีม Data อย่างชัดเจนทำหน้าที่เก็บเกี่ยว Big Data มาใช้ประโยชน์กับลูกค้ามากที่สุด

และในปีหน้าวรรณีคาดการณ์ธุรกิจจะกลับมาเติบโต 4% จากนโยบายกระตุ้นเศรษฐกิจของภาครัฐที่วางรากฐานไว้ และไอพีจีจะเพิ่มสัดส่วนรายได้ในกลุ่ม เอ็นเซ็มเบิลเป็น 30% จากปีที่ผ่านมา อินิชิเอทีพ 60% ยูเอ็ม 20%  และเอ็นเซ็มเบิล 20%