เคยสับสนกับคำว่า Millennial ไหม? ทีม Marketeer เคยลองคุยกันว่า Millennial คืออะไรกันแน่ คำตอบที่ได้นั้น หลากหลาย และปวดหัวมาก จนสรุปเหมารวมไปว่า Millennial หมายถึง คนรุ่นใหม่… แต่จริงๆ แล้ว มันซับซ้อนกว่านั้น และไม่มีทางอธิบายได้หมดภายในคำเดียว

แต่มีอยู่คลิปหนึ่งที่อธิบาย Gen M หรือ Millennial ได้ดีมาก จนเราอยากให้คุณดู.. เป็นคลิปของ Dissolve บริษัทที่ทำ Stock Photo และ Stock Footage โดย Dissolve ต้องการจะสื่อว่าพวกเข้าใจ Millennial ได้ดีไม่แพ้คนอื่น

 

ส่วนใครดูแล้วไม่เข้าใจ หรือขี้เกียจดูวิดีโอ มาทางนี้ได้เลย เราสรุปไว้ให้แล้ว

 

You Are Unique. You are Different. You are Special.

ชาวมิลเลนเนียล มีความพิเศษ แตกต่าง และไม่เหมือนใคร ฉะนั้นนักการตลาดไม่สามารถเหมารวมว่า ชาวมิลเลนเนียล ทุกคนจะเป็นแบบนี้ แบบนั้น

ถ้าแบรนด์จะเข้าหา ก็ต้องทำให้สินค้าสามารถปรับแต่งได้ตามใจผู้บริโภค (Customization) ไม่ใช่เหมารวมว่าทุกคนจะชอบ

 

We definitely get that. We understand everything about you.

ประโยคนี้สื่อพูดถึงชาวมิลเลนเนียลโดยเฉพาะ เพราะพวกเขาต้องการความเข้าใจ เพราะพวกเขารู้ว่าพวกเขาแตกต่าง แต่ก็ยังอยากมีปฏิสัมพันธ์กับทุกคน ฉะนั้นเข้าใจชาวมิลเลนเนียลด้วย

 

Especially the way you talk online.

สิ่งที่เป็นจุดเด่นที่สุดของ ชาวมิลเลนเนียลก็คือ Smartphone และ Internet เพราะพวกเขาเป็นผู้ที่ใช้เขาถึงเทคโนโลยี และพร้อมที่จะนำเทรนด์ใหม่ๆ มาสู่ตลาด ไม่ว่าจะเป็นคำศัพท์ ท่าเต้น สินค้า และเรื่องแปลกๆ

 

You are Free.

ชาวมิลเลนเนียล รักอิสระ ไม่ผูกมัด.. อย่างในรูป VR ข้างบน คือการเสียดสีที่ดีอย่างหนึ่ง ขนาดไปทะเลที่สวยมากๆ ยังอยากไปที่อื่นเลย หรืออาจจะหมายถึง การสวมแว่น VR แล้วให้ความรู้สึกเหมือนของจริงก็ได้

 

You Dance all the time.

ชาวมิลเลนเนียล ชอบเต้น เต้นได้ทุกที่ ทุกเวลา และชอบทำกับเพื่อนๆ ด้วย

 

You love peace. That’s why you are having peace party on the street.

ชาวมิลเลนเนียลรักสันติภาพ เห็นได้จากเฉลิมฉลองอิสรภาพตามท้องถนน หรือเรียกว่า การประท้วง (ประชด) ซึ่งเราเห็นการประท้วงที่เกิดจากคนรุ่นใหม่มากขึ้น ไร้ความรุนแรง และบางทีก็เป็นเรื่องที่ผู้ใหญ่บางคนคาดไม่ถึงด้วย

 

You Never Sleep. You are Up Till Dawn.

ชาวมิลเลนเนียล ถึงไหนถึงกัน สามารถอดหลับอดนอนได้ ถ้าได้ทำในสิ่งที่ชอบ

 

You are High on Life. You are super happy with No Drugs, No Alcohols and No Ugly Faces.

ชาวมิลเลนเนียลไม่ได้ดื่มหนัก เหมือนคนรุ่นก่อนๆ ที่เมากันหัวราน้ำ แต่ดื่มเพื่อเข้าสังคม ดื่มเพิ่มลิ้มรสชาติของคราฟต์เบียร์

ชาวมิลเลนเนียล สามารถเมาได้ โดยไม่ต้องมียาเสพติด และแอลกอฮอล์ แต่อยู่ไม่ได้ถ้ารูปที่ออกมาไม่เท่

 

 

You are also Determine because you can’t be Held Down.

ชาวมิลเลนเนียลเอาจริงเอาจังในทุกเรื่อง เพราะไม่อยากหยุดนิ่งอยู่กับที่ อยากไปให้สุดในทางที่เลือกเดิน ดูได้จาก Startup ที่มี Passion ในการทำงานมากๆ

 

You care about causes.

ชาวมิลเลนเนียล รักโลก และต้องการรู้ว่าสินค้าทำมาจากอะไร

 

Gender. It’s hard to understand but we made our brands rainbow colors in pride week.

ชาวมิลเลนเนียล เคารพความแตกต่างทางเพศ นั่นจึงเป็นเหตุผลว่า ในสัปดาห์ Pride Week แบรนด์จึงเปลี่ยนเป็นสีรุ้งเพื่อแสดงออก

 

 

เป็นไง เข้าใจคำว่า Millennial เพิ่มขึ้นรึยัง ?