หากใครที่ได้ติดตามโฆษณาหลายๆ ชิ้นจากทาง IKEA ก็พอจะเดาทางออกว่าหนังโฆษณาส่วนใหญ่ที่แบรนด์ขายเครื่องเรือนชื่อดังจากสวีเดนเจ้านี้นิยมใช้มักไปในทางของโฆษณาสนุกๆ หรือไม่ก็เรียบง่ายและเต็มไปด้วยความอบอุ่น ความเป็นครอบครัว

ตัวอย่างโฆษณาที่ผ่านมาของ IKEA

 

 

แต่สำหรับหนังโฆษณาเรื่องล่าสุดที่ชื่อว่า “Coming Home” รอบนนี้ IKEA ขอเล่นบทซึ้ง… เล่าเรื่องราวของคุณแม่ที่เดินทางข้ามโลกเพื่อไปรับบุตรบุญธรรมด้วยตัวเอง ทางครีเอทีฟของโฆษณาเรื่องนี้เลือกที่จะไม่ใช้บทพูดแม้แต่คำเดียวในเรื่อง… และเลือกใช้ดนตรี ภาพ สิ่งประกอบฉากเพื่อเล่าเรื่องราวทั้งหมด

รวมถึงอีกหนึ่งพระเอกของเรื่องอย่าง ตุ๊กตา FABLER BJÖRN (ตุ๊กตาหมีที่มีวางขายใน IKEA) ได้กลายเป็นของขวัญชิ้นแรกที่คุณแม่มอบให้แก่ลูกบุญธรรม

และช่วงขายก็ไม่ทิ้งลาย ฉากสุดท้ายตัดไปยังภาพห้องของลูกน้อยที่แม่เลือกอุปกรณ์ตกแต่งจาก IKEA พร้อมโชว์ราคาเสร็จสรรพเหมือนในแคตตาล็อกแต่งบ้าน เเต่ดูแล้วไม่อึดอัด เนียนไปกับเนื้อเรื่องสุดๆ

นอกจากComing Home แล้ว ยังหนังโฆษณาอีกหนึ่งชิ้นในแคมเปญเดียวกันนี้ ที่เล่าเรื่องราวของเด็กน้อยและคุณพ่อที่จำเป็นต้องย้ายบ้าน แต่การตกแต่งห้องของลูกนั้นไม่เปลี่ยนไปเลย เพราะอุปกรณ์ตกแต่งห้องก็มาจาก IKEA เหมือนเดิม

Advertising Agency: Åkestam Holst, Sweden